Gucci вывел в реальную розницу новый концепт магазина, который ранее был показан как сет-дизайн для весеннего шоу Демны 2027 года. Первой локацией стал бутик на Avenue Montaigne в Париже — именно здесь дом представил обновленную идею пространства, материалов и мерчандайзинга в формате полноразмерного флагмана.
Магазин по адресу 56 Avenue Montaigne занял место прежней точки Gucci, расположенной неподалеку. Открытие в Париже стало не просто сменой адреса, а стартом более широкого обновления розничной сети бренда: переработанные пространства должны появиться в Лондоне, Шанхае и Чэнду до конца года.
По словам президента и генерального директора Gucci Франчески Беллеттини, задача заключалась в том, чтобы очень быстро перевести новую визуальную систему бренда из показа в повседневную коммерческую среду. Она отметила, что для Gucci было важно не упустить возможность открыть магазин в таком заметном месте, как Avenue Montaigne. Беллеттини также назвала это смелым шагом, поскольку новый концепт впервые был представлен именно на столь статусной локации. 
Для Gucci Париж остается ключевым городом. Бренд также развивает крупный флагман рядом с Place Vendôme, открытие которого ожидается к концу следующего года. Беллеттини подчеркнула, что Avenue Montaigne привлекает не только местную аудиторию, но и destination-клиентов, а значит, может дать бренду более широкую видимость, чем многие другие адреса.
Новый формат отражает более широкий контекст внутри luxury-сегмента. Gucci переживает период изменений в креативном руководстве и одновременно использует ритейл как инструмент укрепления собственной идентичности. Дополнительным фактором стала стратегия Kering по закрытию сотен слабых точек по всему миру и смещению фокуса в сторону более крупных и сильных флагманов в ключевых городах.
Концепция магазина разработана совместно Демной, Беллеттини и командой ритейла. В основе — сочетание архитектурных отсылок к итальянскому палаццо эпохи Ренессанса, миланских референсов и сценария покупки, построенного вокруг идеи открытия и исследования пространства. Четыре этажа общей площадью почти 16 000 квадратных футов передают сразу несколько пластов итальянского интерьерного кода: от монументальности 1930-х с грубой облицовкой Ceppo di Gré до ренессансной роскоши с мрамором, зеленым камнем и bronzite, а также более непринужденной миланской эстетики 1950–1970-х годов с глянцевым металлом и деревом.
Беллеттини объяснила, что команда стремилась создать диалог между комнатами, в котором клиент может свободно комбинировать впечатления и категории. При этом архитектура не должна отвлекать от продукции: товар в этой концепции остается главным героем. Естественный свет и подбор материалов подчеркивают коллекции Демны, а общий язык пространства должен пережить смену конкретных креативных этапов.
Здание начала XX века объединило два прежних бутика, ранее разделенные портиком, а также частную квартиру, которая теперь стала вторым этажом Gucci Appartamento — салоном для персональных встреч. Входной коридор завершает крупный барельеф, отсылающий к классической riding-эстетике Gucci; подобные мотивы будут адаптироваться и для других локаций бренда.
На первых этажах представлены сумки и багаж, а также готовая одежда, шелк, очки и ароматы. При этом планировка остается гибкой: в будущем пространство можно будет использовать для запусков продуктов, капсульных коллекций и новых направлений, включая находящуюся в разработке Gucci Racing collection. Беллеттини также подчеркнула, что бренд все чаще отходит от жесткого разделения по категориям и делает ставку на lifestyle-подачу.
Нижний уровень посвящен мужским коллекциям и выполнен с использованием грубой облицовки стен и потолка с каменным эффектом. Лестница из травертина, напротив, построена на мягких линиях. На первом этаже женская зона включает room для ready-to-wear, оформленную в красном травертине и краснопигментированном бетоне, а также комнату с обувью, где использованы глянцевые панели из темного ореха, ручная коричневая керамическая плитка и потолок с эффектом железоокиси.
В центре первого этажа размещен крупный изогнутый деревянный display unit, неформально называемый Library. Во время открытия на одной стороне там показывали ready-to-wear, а на другой — недавно запущенную сумку Horsebit Duomo. Рядом выделено пространство для ювелирных изделий — сегмента, который Kering наращивает как одно из приоритетных направлений. Также здесь представлен круглый дисплей с часами Gucci Bamboo, а high jewelry демонстрируется только по предварительной записи на верхнем этаже.
Верхний этаж оформлен как квартира-пентхаус: винтажная мебель, темно-зеленый камень, затемненный зебрано, орех, вощеный bronzite и бархатные шторы создают более интимную атмосферу. Пространство можно разделить на три салона с помощью подвижной стены. Беллеттини хочет, чтобы команда использовала этот этаж не только для продаж, но и для более личных форматов общения — включая ужины и прием гостей, которым нужен индивидуальный подход.
Здесь же доступны эксклюзивные позиции, включая вечерние платья и новую линию посуды, созданную совместно с Ginori 1735 и украшенную фирменным принтом Flora. В бутике нет ценников, а покупательский опыт строится на кураторской подаче и работе продавцов, которые при необходимости могут приносить дополнительные модели из складских помещений на каждом этаже.
Беллеттини считает, что бутик на Avenue Montaigne может войти в число самых доходных магазинов Gucci в мире наряду с флагманами в Нью-Йорке, Шанхае и Милане. Во Франции на долю выручки Kering в 2025 году пришлось 6 процентов, а Gucci остается главным драйвером роста группы.
В дальнейшем новый концепт будет применяться при каждом открытии или переезде магазина Gucci. Часть существующих точек уже обновлена, включая бутики в Милане и Нью-Йорке, которые бренд планирует перенести в ближайшие годы. При этом Gucci намерен сократить сеть магазинов на 30 процентов к 2030 году, а общая площадь сети должна снизиться на 25 процентов. Kering уже закрыл 105 точек за первые девять месяцев года, включая 25 объектов Gucci, опередив собственный план по оптимизации.
Источник: wwd
