Китайский fashion-бренд Icicle объявил о назначении Сабато Де Сарно креативным директором. Решение последовало через пять месяцев после того, как Kering вошёл в капитал марки с миноритарной инвестицией, и стало очередным шагом в стратегии Icicle по расширению международного бизнеса.
Де Сарно будет курировать женскую и мужскую ready-to-wear, а также аксессуары и eyewear. Первую коллекцию для бренда он представит в сезоне осень 2027. До этого момента дизайнер оставался без постоянной работы после ухода из Gucci в феврале 2025 года. В Gucci он провёл два года и был известен курсом на более минималистичную эстетику.
Внутри Icicle сохраняется и преемственность в команде. Бенедикт Лалу, которая работает в парижской дизайн-студии бренда с 2013 года и занимает пост арт-директора женской линии с 2019 года, останется design director женской show collection и будет работать под руководством Де Сарно. При этом Icicle не стал комментировать, сохранит ли свою позицию Марк ван Бик, возглавлявший мужское ателье с сентября 2025 года. 
Основанный в 1997 году в Шанхае Е Шоучэном и его супругой Шоуной Тао, Icicle сегодня управляет более чем 200 магазинами в Китае, включая точки в Пекине и Шанхае. Бренд является флагманом группы ICCF Group, которой также принадлежит миноритарная доля в Carven. Icicle известен сдержанным, экологичным подходом к дизайну и концепцией «natural way»: в коллекциях используют натуральные волокна в их естественном оттенке либо окрашенные органическими пигментами.
Глава и сооснователь марки Е Шоучэн в официальном заявлении подчеркнул, что с момента основания цель Icicle состояла в том, чтобы через долговечную моду возвращать людей к природе. По его словам, это видение можно реализовать, объединяя творческие таланты со всего мира с культурными корнями бренда и его производственной базой в Китае. Назначение Сабато Де Сарно он назвал важным шагом в этом направлении.
Сам Де Сарно отметил, что его всегда интересовал дизайн не только как финальный продукт, но и как путь — от происхождения сырья до ремесленных техник, формирующих вещь. По его словам, его собственная творческая философия совпала с принципами Icicle. Он также сказал, что идея гармонии человека и природы, которую бренд развивает почти 30 лет, сегодня кажется ему более актуальной, чем когда-либо.
Переход Де Сарно в Icicle завершает его этап после Gucci и возвращает дизайнера к роли креативного лидера крупного бренда. Он родился в 1983 году неподалёку от Неаполя, начал карьеру в Prada в 2003 году, затем перешёл в Dolce & Gabbana, а в 2009 году стал частью команды Valentino. Позже он занял там позиции с возрастающей ответственностью и в итоге был назначен fashion director, отвечая как за мужские, так и за женские коллекции.
Для Icicle это назначение вписывается в более широкую экспансию. Бренд дебютировал в официальном календаре Paris Fashion Week в прошлом году, что стало частью выхода в wholesale и планов построить глобальный бизнес. Е Шоучэн ранее говорил, что до пандемии марка была сосредоточена в основном на китайском рынке, несмотря на наличие глобального дизайн-центра в Париже, а после COVID-19 сформулировала новую цель — стать глобальной компанией с чётким временным горизонтом.
После объявления инвестиции Kering в апреле исполнительный президент ICCF Group и Icicle Луиза Сюй отмечала, что около 90 процентов бизнеса бренда приходится на ready-to-wear, а также указывала на заметный потенциал в сумках, обуви и аксессуарах. По её словам, у марки уже есть две бутики в Париже, а также shop-in-shop в Le Bon Marché; в качестве следующих направлений рассматривались Лондон и Милан. Она также упоминала устойчивый двузначный рост в последние годы.
Внутри Китая Icicle тоже расширяет присутствие. В прошлом месяце бренд открыл garden store рядом с историческим озером Западное в Ханчжоу; там же расположен отдельный бутик Carven. На следующем этапе пространство планируют расширить, добавив Museum Collaboration Capsule, линию Icicle Explore в стиле athleisure, кафе, а также новый lifestyle-магазин Icicle Market, запуск которого намечен на 2027 год.
Инвестиция Kering, объявленная в апреле на Capital Markets Day группы во Флоренции, стала частью запуска House of Wonders — новой инвестиционной платформы в рамках плана трансформации, который продвигает CEO Kering Лука де Мео. По словам Джоэла Хазана, chief strategy and development officer Kering, компания видит в Icicle пример бренда, который сумел предложить в Китае ценностное предложение, оказавшееся успешнее многих западных марок в последние годы. Он также заявил, что House of Wonders должен показать: у люксовых брендов, происходящих не из традиционных центров Парижа и Милана, есть шанс занять своё место на рынке.
Для сегмента fashion и luxury это назначение показывает, как крупные группы всё активнее смотрят на бренды за пределами исторических столиц моды. В случае Icicle ставка сделана на сочетание локальной базы в Китае, парижского креативного присутствия и опыта международного дизайнера, который ранее работал в Prada, Dolce & Gabbana, Valentino и Gucci.
Источник: wwd
