Согласно новому отчету International Association of Department Stores (IADS), в женском fashion-сегменте универмагов все заметнее доминируют contemporary и premium-бренды. Это происходит на фоне сохраняющегося давления на люкс и более осторожного отношения покупателей к верхнему ценовому сегменту.
По подсчетам IADS, contemporary и premium-сегмент сегодня занимает 31% женского fashion-бизнеса. На втором месте находятся бренды high-street и среднего ценового уровня с долей 22%. Еще 21% приходится на так называемый advanced contemporary. Для рынка универмагов это важный сдвиг: покупатели чаще выбирают марки, которые выглядят ближе к люксу, но остаются более доступными по цене.
В отчете приводится пример Tryano в Абу-Даби, где оператор Chalhoub отметил наиболее сильные продажи в ценовом диапазоне от 400 до 800 евро. Этот диапазон отражает интерес к так называемой affordable luxury — категории, которая в последние сезоны заметно укрепляет позиции в мультибрендовой рознице. 
Похожая стратегия прослеживается и в других сетях. El Palacio de Hierro в Мексике перераспределил часть закупочного бюджета в сторону доступной роскоши и входных ценовых уровней, чтобы компенсировать спад в более высоком сегменте. Такой подход показывает, что универмаги адаптируют ассортимент к более сдержанному спросу, не отказываясь при этом от модной и престижной позиции.
IADS также отмечает, что в разных странах — от США и Германии до Украины и Ближнего Востока — в списках бестселлеров повторяются одни и те же имена. Среди самых успешных contemporary-брендов названы Sandro, Maje, Max Mara и Self-Portrait. В более дорогом сегменте в числе регулярно встречающихся марок названы Victoria Beckham, Ami Paris и Jacquemus.
Отдельный блок отчета посвящен дениму. Здесь картина неоднородная: в одних рынках продажи снижаются, в других — растут. Особенно выделяется США, где IADS фиксирует «взрывной рост» и отсутствие заметного сопротивления покупателей повышению цен. Это говорит о том, что denim по-прежнему остается одной из ключевых категорий для универмагов, но реакция на него зависит от региона и ценовой политики.
В рекомендации для членов ассоциации входит акцент на разнообразие посадки и кроя. IADS предлагает «embracing fit diversity», то есть развивать ассортимент так, чтобы покупатели ощущали потребность в нескольких вариантах одной и той же вещи, а не просто в замене прежней модели. Для fashion-ритейла это означает более гибкий подход к коллекциям, особенно в категориях, где посадка и комфорт напрямую влияют на повторную покупку.
Еще один важный вывод отчета — рост онлайн-канала. Женская мода продолжает набирать долю в e-commerce и в 2025 году обеспечивает около 22% продаж универмагов, тогда как годом ранее этот показатель составлял 20%. Даже при сохранении важности офлайн-пространства цифровые продажи остаются одним из главных драйверов роста в сегменте.
IADS объединяет более 563 магазинов в 32 странах, поэтому его наблюдения дают широкую картину того, как меняются предпочтения покупателей и структура ассортимента в универмагах. Для fashion-рынка это означает, что баланс между luxury, premium и более доступными предложениями становится ключевым фактором конкурентоспособности.
На практике это усиливает значение брендов, которые могут предложить узнаваемый стиль, качественный продукт и более мягкий входной ценовой порог. В текущих условиях именно такие марки все чаще определяют витрины женских отделов и формируют основную динамику продаж.
Источник: wwd
