Lacoste продолжает развивать гостиничные коллаборации и на этот раз объединился с британской сетью отелей The Hoxton. Вместе с лос-анджелесским художником Майклом Макгрегором бренд представил лимитированную капсулу из семи предметов, вдохновлённую атмосферой отельной жизни.
В коллекцию вошли переосмысленные поло Lacoste, графические футболки, худи, пижамы и фирменный халат. По данным источника, все вещи объединены игривой визуальной манерой Макгрегора и идеей повседневного комфорта, которая ассоциируется с пребыванием в отеле. Для проекта художник привнёс свой узнаваемый подход, основанный на ярких цветах, персонажах и работе на стыке живописи и печатной графики.
Капсула будет доступна не в обычной рознице, а только для гостей 19 отелей The Hoxton. Заказать вещи можно через специальное меню в номере, после чего их доставят прямо к двери. Стоимость моделей начинается от 120 долларов. Такой формат подчёркивает закрытый характер релиза: доступ к коллекции получают только постояльцы сети. 
Сотрудничество распространяется не только на одежду. Макгрегор также подготовил меню блюд и напитков для заказа в номер. В него вошли классические позиции гостиничного сервиса, включая чизбургер с картофелем фри, французский омлет, клубный сэндвич, негрони и шампанское. Таким образом проект соединяет моду, интерьерно-гостиничный опыт и повседневные ритуалы проживания в отеле.
Для The Hoxton эта коллаборация приурочена к 20-летию сети. История бренда началась с одного отеля в Ист-Энде Лондона, а сегодня его присутствие расширилось на ключевые города Великобритании, Европы и Северной Америки. Формат капсулы с Lacoste вписывается в развитие гостиничной идентичности The Hoxton, где к сервису и пространству добавляются креативные fashion-проекты.
Для Lacoste это не первый опыт работы с гостеприимством. Ранее в Нью-Йорке бренд вместе с The Plaza представил Le Café Lacoste — проект, вдохновлённый французской кофейной культурой. В рамках этой инициативы были задействованы несколько точек контакта с гостями: оформленный зелёным Lacoste вход на Пятой авеню, инсталляция в лобби и эксклюзивный поп-ап внутри исторического зала отеля. Коллаборация была приурочена к теннисному сезону в Нью-Йорке и проходила с 12 августа до субботы.
Новый релиз показывает, как Lacoste использует гостиничную среду не только как площадку для маркетинга, но и как формат презентации одежды. В случае с The Hoxton это не массовый запуск, а точечная капсула, рассчитанная на персональный опыт гостя. Такой подход делает сам процесс покупки частью сценария проживания: вещь можно не просто увидеть в отеле, а заказать как продолжение сервиса.
Отдельного внимания заслуживает и роль Майкла Макгрегора. Его стиль, который сочетает наивную, немного ироничную подачу с насыщенной цветовой палитрой, хорошо подходит для проектов, связанных с travel-эстетикой и предметной графикой. По материалу WWD, именно этот визуальный язык помогает художнику переводить тему современного гостиничного отдыха в формат одежды, предметов сервиса и печатных материалов.
Для читателей fashion-рынка такая коллаборация интересна не только самим набором вещей, но и способом их дистрибуции. Ограниченный доступ через номер в отеле делает капсулу ближе к коллекционному объекту, чем к стандартной сезонной линейке. При этом Lacoste остаётся в привычной для себя зоне узнаваемых базовых вещей — поло, футболок, худи и домашней одежды — но показывает их в более приватном и сценарном контексте.
The Hoxton, со своей стороны, продолжает выстраивать собственную культурную программу вокруг дизайна, еды и lifestyle-проектов. В этом смысле совместная капсула с Lacoste работает как часть более широкой стратегии: отель становится не только местом ночёвки, но и площадкой для лимитированных креативных запусков, которые объединяют путешествия, моду и сервис.
Источник: wwd
