Seven For All Mankind продолжает трансформацию из узкоспециализированного деним-бренда в более широкого игрока рынка ready-to-wear. Компания запустила направление готовой одежды на сезон осень 2026 и уже видит эффект от этого шага: в оптовом канале растет число новых партнеров, а ready-to-wear начинают добавлять к существующим закупкам денима крупные клиенты бренда.
Глобальный президент Seven For All Mankind Саша Гомес де Самора Форд объясняет успех прежде всего перестройкой структуры бизнеса. После объединения американского и европейского направлений в единую глобальную организацию бренд стал быстрее согласовывать продукт, дизайн и календарь разработки. По его словам, именно упрощение системы и выстраивание одной модели управления помогли компании усилить коммерческие результаты.
Сегодня США и Канада остаются крупнейшим рынком Seven For All Mankind и формируют 60% бизнеса. При этом компания делает ставку не только на опт, но и на собственные каналы: более 50% продаж приходится на direct-to-consumer, а из оставшейся оптовой части около 30% составляет e-commerce. В компании считают, что для бренда premium denim этого уже недостаточно для дальнейшего роста, поэтому развитие ready-to-wear становится ключевым направлением. 
Среди новых клиентов бренда названы Antonia в Италии и Nubian в Японии. Также ready-to-wear добавляют к закупкам существующие партнеры, включая Bloomingdale’s, а Nordstrom возвращается к бренду сразу с denim и rtw. По словам Гомеса де Самора Форда, 37% текущего оптового портфеля составляют новые клиенты. В США крупнейшими аккаунтами остаются Nordstrom и Bloomingdale’s.
Финансовые показатели бренда подтверждают положительную динамику. Seven For All Mankind показал рост продаж на 6% в 2025 году и увеличение прибыли до уплаты процентов и налогов на 69% за тот же период. В первом квартале 2026 года бренд зафиксировал рост продаж на 9% год к году и увеличение прибыли на 75%.
Компания, запущенная в 2000 году, долгое время ассоциировалась прежде всего с premium denim и нередко упоминается как один из брендов, сформировавших сегмент джинсов стоимостью около 200 долларов. Однако, как отмечает руководство, категории premium denim сложно масштабироваться бесконечно. В Европе рынок для такого формата ограничен, а в Азии, по словам Гомеса де Самора Форда, premium denim практически отсутствует как категория. Именно поэтому бренд делает ставку на более широкую продуктовую линейку и на формат wardrobe вокруг денима.
Креативный директор Nicola Brognano, который присоединился к Seven For All Mankind в декабре прошлого года, привнес в марку «взгляд со стороны, не связанный только с денимом». До этого он возглавлял Blumarine в 2020–2023 годах. В феврале Brognano представил первую коллекцию ready-to-wear бренда. Тогда он говорил, что задача — создать гардероб вокруг денима для «реальных женщин» и сделать образ более зрелым и взрослым.
По словам Гомеса де Самора Форда, наибольший отклик в ready-to-wear сейчас получают трикотаж, худи, футболки, свитеры, верхняя одежда, а также изделия из шерсти и кожи. При этом производство rtw распределено между Китаем и Италией поровну: 50% и 50% соответственно.
Компания также продолжает развивать собственные магазины. В четвертом квартале планируется запуск сумок для бутиков бренда. Флагманский магазин в SoHo по адресу 394 West Broadway проходит реконструкцию и должен открыться к 1 сентября. Это будет первый флагман Seven For All Mankind, оформленный архитектурным бюро Perron Studios. Площадь пространства составит около 3000 квадратных футов.
Еще один новый флагман бренд готовит на Regent Street в Лондоне: открытие запланировано на октябрь. Существующий магазин площадью 1000 квадратных футов на двух уровнях закроют и перенесут на один квартал дальше в помещение площадью 2500 квадратных футов также на двух уровнях. Одновременно идет обновление флагмана в Harbor City в Гонконге. Всего у Seven For All Mankind около 45 отдельных магазинов в США.
Руководство отмечает, что исторически магазины бренда были ориентированы прежде всего на продажи, а теперь задача — показать визуальный код, опыт и историю марки. В компании считают, что новый формат должен лучше раскрыть как деним, так и расширяющуюся категорию готовой одежды. Бизнес при этом остается сбалансированным: 60% приходится на женскую линию и 40% — на мужскую.
С точки зрения продукта сейчас у Seven For All Mankind по-прежнему доминирует деним: на него приходится 80% бизнеса, тогда как ready-to-wear занимает 20%. Именно ready-to-wear в компании называют наиболее агрессивно растущей категорией и связывают с ней выход на подиум. Следующий показ Seven For All Mankind пройдет 12 сентября в 15:00 в Starrett-Lehigh Building и будет посвящен сезону spring 2027.
В актуальном ассортименте бренда, по словам Гомеса де Самора Форда, доминирует прямой силуэт: интерес смещается к straight-jeans, причем как в немного заниженной, так и в чуть завышенной посадке. Также компания фиксирует возвращение skinny-джинсов и ранней-2000-х эстетики. При этом важным остается комфорт: бренд делает акцент на ткани с составом 98% хлопок и 2% эластан, называя такой деним comfort denim или luxe vintage fabric.
Отдельно в компании подчеркивают, что устойчивость для бренда такого масштаба — необходимое условие, связанное с минимизацией отходов и особенностями производства. Среди амбассадоров Seven For All Mankind по-прежнему остается Chloë Sevigny, которая продолжит сотрудничество с брендом в течение 2026 года.
Источник: wwd
