Валери Кауфман представила свой первый модный бренд — Sidera Paris. Новая марка, созданная в эстетике астрологии, стартует с женской одежды, купальников и украшений с зодиакальными мотивами.
По данным источника, проект был разработан вместе с известным дизайнером, а в качестве wholesale-партнера выступил Revolve. Помимо платформы партнера, коллекция доступна и через собственный e-commerce бренда.
Кауфман, которая более десяти лет работает моделью, делает акцент на нескольких категориях: dresses, swim, zodiac medallions и jewelry. Коллекция произведена в Европе из итальянских тканей. В нее входят украшения от $65 до $65? Нет — по данным источника, диапазон цен начинается с $65 за jewelry и доходит до $1,805 за бюстгальтер с монетами. Купальники стартуют от $180, платья в основном стоят примерно от $690 до $1,250, а среди аксессуаров есть, например, пояс с подвесками за $1,120. 
Название Sidera отсылает к латинскому слову, означающему «звезды». Для Кауфман эта тема связана с давним интересом к астрологии. По ее словам, идея окончательно оформилась во время медового месяца после вечера, проведенного за наблюдением звезд в пустыне.
В комментарии WWD модель отметила, что для нее переход от работы перед камерой к созданию собственного бренда стал заметной переменой. По ее словам, профессия модели предполагает вход в чужую творческую систему, тогда как в случае с Sidera пришлось заново сформулировать собственное видение. Она также подчеркнула, что не называет себя дизайнером и опирается на четкое понимание того, какие вещи ей нравятся и как она хочет, чтобы женщина чувствовала себя в одежде, но при этом стремилась привлечь настоящую дизайнерскую экспертизу к продукту.
Запуск сопровождался кампанией, снятой на Сент-Бартс. В ней вместе с Кауфман снялись модели Delilah Belle Hamlin, Shanina Shaik и Ophélie Guillermand. В первом показе бренда именно различие их внешности, темпераментов и подачи стало частью идеи проекта: Кауфман подчеркивает, что хотела видеть, как каждая из участниц по-своему «проживает» вещи.
Концепция Sidera Paris строится вокруг идеи не навязывать женщине новый образ, а усиливать уже существующую индивидуальность. Именно так Кауфман описала подход к одежде бренда: вещи не должны подсказывать, кем стать, а скорее подчеркивать то, что уже есть в характере и стиле.
Хотя дебютная линейка сосредоточена на нарядной одежде, купальниках и украшениях, в будущем Кауфман видит развитие марки шире. Она говорила, что хотела бы расширить ассортимент за пределы occasion dressing и в перспективе добавить в него футболки и вещи для дома. При этом ее подход остается постепенным: сначала, по ее словам, ей важно, чтобы женщины полюбили несколько вещей Sidera, а уже затем бренд мог бы предложить им больше.
Для fashion-индустрии запуск Sidera Paris — пример того, как модель с многолетним опытом работы в индустрии переходит от участия в чужих проектах к созданию собственного. При этом основа бренда остается понятной: звездная тема, европейское производство, итальянские ткани и фокус на женственных силуэтах, купальниках и аксессуарах с характерной символикой.
Источник: wwd
