Итальянский бренд Max&Co., входящий в Max Mara Fashion Group, готовит к запуску новую кампанию, которая одновременно отмечает 40-летие марки и обозначает ее новый творческий вектор. Осенние визуалы 2026 года, по замыслу бренда, должны выйти в понедельник и показать обновленное позиционирование label через узнаваемую графическую идею и новых героев проекта.
В основе кампании — красный квадрат, который Max&Co. использует как главный символ. В компании объясняют, что эта геометрическая форма отсылает к четырем опорным принципам бренда: страсти, вниманию к качеству и мастерству, балансу между стилем и функциональностью, а также к силе, понимаемой как уверенность в самовыражении. Именно эта символика должна связать юбилейный момент с новой эстетикой и коммуникацией марки.
Красный квадрат в кампании появляется в разных формах. В одних кадрах он читается буквально — например, на вязаном свитере, в других становится более деликатной деталью, как красный клатч в руках одной из участниц съемки. Таким образом бренд выстраивает визуальную систему, где один графический мотив работает и как акцент, и как более тонкая отсылка к новой идентичности. 
Главный акцент в кампании сделан не только на знаке, но и на людях. Для проекта Max&Co. выбрал четыре новых лица из разных профессиональных сфер. Бренд подчеркивает, что хочет говорить о “everyday heroes” — обычных людях, чьи повседневные истории отражают миссию марки быть брендом для всех женщин.
В коротких видео, сопровождающих кампанию, представлены четыре героини. Среди них — увлеченная фотограф, активистка, педиатрическая медсестра и специалист по уходу за кожей. В описании проекта каждая из них связана с собственной интерпретацией баланса и заботы: одна из участниц говорит о внимании к тому, что действительно важно, как о ключе к ежедневной радости; другая находит равновесие через заботу о других и о себе. Бренд не раскрывает дополнительных биографических деталей, но именно разнообразие сфер становится важной частью концепции.
Новая кампания для Max&Co. — это не разовая визуальная история, а старт более широкой программы. После выхода изображений бренд планирует серию культурных активаций по всему миру, которые должны начаться уже в этом месяце. Их задача — усилить основное сообщение кампании и поддержать обновленный образ марки.
В числе первых событий — Лондонская неделя моды, где новая направленность бренда будет отмечена специальной дискуссией. Панельную сессию в четверг проведут Caroline Issa и креативный соавтор Max&Co. Edward Buchanan. Именно это мероприятие станет одной из площадок, где бренд публично представит свою новую коммуникацию и обсудит обновленную творческую траекторию.
Судя по материалам кампании, Max&Co. делает ставку на сочетание нескольких элементов: четкого графического кода, теплого инклюзивного посыла и образов людей, связанных с практической, социальной и заботливой деятельностью. Для fashion-бренда это не только визуальное обновление, но и попытка закрепить ценности, которые он хочет транслировать дальше: уверенность, функциональность, качество и открытость к разным женским историям.
Юбилейный проект при этом остается в рамках узнаваемого языка марки. Max&Co. не отказывается от модного позиционирования, но переводит его в более человеческий и прикладной регистр. Красный квадрат здесь работает как лаконичный знак, а новые лица — как способ показать, что современная эстетика бренда может быть связана с разными профессиями, ритмами жизни и представлениями о личной уверенности.
Для аудитории в Беларуси и других русскоязычных странах этот запуск примечателен как пример того, как международный бренд строит юбилейную коммуникацию: не через ностальгию, а через новый визуальный символ и расширение истории о том, для кого создана одежда. В случае Max&Co. эта история опирается на идею повседневной силы, внимательности к деталям и баланса между модой и функцией.
Источник: wwd
