Южнокорейский contemporary-бренд System делает следующий шаг в европейском развитии и открывает мужской pop-up в Harrods. Проект стартует 7 сентября и будет работать до 22 ноября в зоне contemporary designer на втором этаже мужского отдела универмага.
Для марки это возможность протестировать рынок Великобритании и одновременно расширить глобальную розничную сеть за пределами Парижа, который в последние годы оставался для System основной международной площадкой для сезонных показов. Выбор Лондона выглядит логичным продолжением этой стратегии: город с давней культурой личного стиля, где, по словам креативного директора Хи-су Ким, естественно сосуществуют разные культуры и эстетики.
Формат pop-up в Harrods будет построен как кураторская мужская экспозиция. В ней объединят ключевые вещи System и эксклюзивные продукты, включая кепку, доступную только в Harrods. Покупатели смогут бронировать визит через глобальный сайт бренда уже с конца августа, а те, кто оформит предварительную запись, получат специальный подарок. 
Чтобы подчеркнуть корейское происхождение марки и при этом обратиться к международной аудитории Harrods, System проведет открывающее мероприятие совместно с Tokkia — лондонским брендом корейского чая. Такой акцент на культурном контексте соответствует общей идее проекта: показать не только одежду, но и ценности бренда, а также путь, который стоит за его развитием.
По оформлению пространство будет перекликаться с европейскими флагманами System. В основе концепции — тот же визуальный язык, который бренд использует в парижском флагмане и в мужском пространстве в Galeries Lafayette. Центральным элементом pop-up станут скульптурные работы корейского художника Хёнсина Хвана, который уже создавал объекты и для парижских площадок марки.
System делает ставку не на прямолинейную демонстрацию национальных символов, а на более тонкое прочтение своей идентичности. Хи-су Ким объясняет это через современный ритм Сеула, городской образ жизни и постоянное движение мегаполиса, выраженное в актуальном подходе к одежде. Для бренда это означает не буквальную этнику, а современную интерпретацию корейского контекста.
На уровне ассортимента System ожидает, что лондонская аудитория отзовется на фирменную гибкость марки. Бренд предлагает сочетать женские и мужские вещи, классические и более современные элементы, формируя собственные комбинации без жесткого сценария. Именно это, по словам Ким, особенно близко Лондону, где люди привыкли интерпретировать одежду по-своему. Поэтому пространство задумано как открытое — место, где ready-to-wear System позволяет каждому искать собственное отношение к стилю и новые возможности для его выражения.
Результаты pop-up в Harrods станут для бренда ориентиром для дальнейшего движения. В System хотят внимательно наблюдать, как лондонские покупатели реагируют на коллекцию, какие силуэты и решения кажутся им наиболее естественными и как одежда вписывается в повседневную жизнь. Такой подход показывает, что марка не спешит с агрессивным наращиванием числа точек продаж, а делает ставку на аккуратное изучение спроса и обмен с локальной аудиторией.
System была основана в 1990 году южнокорейской компанией Handsome Corp. Философия бренда сформулирована как «It’s for everyone, but more about differences». Под руководством Хи-су Ким марка показывает коллекции на Неделе моды в Париже с 2019 года, управляет примерно 100 магазинами в Южной Корее и представлена более чем в 60 международных точках продаж. После укрепления присутствия в Европе бренд также планирует дальнейшее расширение в Японию и Юго-Восточную Азию.
Сама Ким описывает нынешний этап как новую фазу развития System. По ее словам, регулярные показы в Париже как части более широкой международной сцены помогли убедиться, что эстетика, сформированная брендом за годы работы, находит отклик за пределами Кореи. Теперь System выходит в следующий этап роста и расширения — уже с прицелом на Лондон и новые рынки.
Источник: wwd
