Бельгийский дизайнер Kris Van Assche возвращает к жизни свой именной бренд, который был фактически поставлен на паузу после закрытия прежней марки в 2015 году. Новый этап, как стало известно WWD, будет построен на другом подходе: без разрастания в масштабную линейку, с акцентом на прямые продажи и на тщательно отобранные вещи для мужчин и женщин.
По словам дизайнера, проект будет развиваться как direct-to-consumer и опираться на «сфокусированную подборку вещей», созданных из качественных deadstock-материалов. Такой формат означает ограниченные объемы и ощущение редкости — именно это Van Assche считает важной частью перезапуска.
Первый показ и старт продаж ожидаются примерно в середине сентября на обновленном сайте krisvanassche.com. На этом же ресурсе дизайнер планирует собрать и другие свои творческие проекты, которые поддерживали его присутствие в индустрии после ухода из Berluti в 2021 году. Среди них — керамика для Serax, бронзовые скульптуры с Downtown Gallery, а также коллаборации с Fred Perry и китайским спортивным гигантом Anta. 
Van Assche также дал понять, что список будущих совместных проектов не исчерпан: на сайте они будут появляться рядом с основной именной коллекцией. В самой линейке, по его словам, появятся как переиздания ключевых вещей Kris Van Assche, так и узнаваемые фирменные модели, а также новые разработки для мужчин и женщин.
Первые тизерные изображения уже показывают направление нового этапа. Для мужской части бренда дизайнер намекает на более собранный, скроенный силуэт, а для женской — на одежду с более чувственным звучанием. В одном из кадров появляется одинокий стебель розы, упакованный в пластик и перевязанный лентой с надписью «write more love letters». Этот образ подчеркивает интерес Van Assche к теме цветов, романтики и storytelling, который давно присутствует в его работе.
Над проектом работает очень небольшая команда. Сам дизайнер подчеркивает, что не хочет строить большую коллекцию и сознательно выбирает компактный формат. В результате итоговый ассортимент составил около 40 моделей, включая жакеты, рубашки, брюки, юбки, платья и трикотаж. Van Assche описывает новый этап как более камерный и самостоятельный: вещи создаются in-house, без попытки навязать рынку слишком масштабную программу.
При этом позиционирование бренда остается дизайнерским, но по цене находится в нижней части этого сегмента. Рубашки, по его словам, будут стоить около 400–500 евро, а жакеты — от примерно 1000 евро.
Для Van Assche возвращение к собственной марке связано и с личным профессиональным кругом. Хотя он окончил в 1998 году Антверпенскую Королевскую академию изящных искусств по специальности womenswear, большую часть карьеры дизайнер посвятил мужской одежде. Он 11 лет руководил Dior Homme, затем три года работал над Berluti, а в собственной марке уже экспериментировал с женским гардеробом в период с 2008 по 2010 год. Теперь он снова рассчитывает развивать это направление.
Ранее именной бренд Van Assche был заметным международным проектом: на момент закрытия его коллекции поставлялись примерно в 130 точек продаж в 32 странах. Основной бизнес приходился на Азию, прежде всего Японию и Гонконг, затем следовали Европа и Северная Америка. У бренда также был отдельный магазин в Париже, который позже закрылся.
Первая версия Kris Van Assche строилась вокруг молодежного tailoring и сильного влияния спорта и workwear. Бренд запомнился высокими кедами, рюкзаками, а также нетривиальными сочетаниями классики и спортивных деталей. Именно Van Assche одним из первых стал дополнять мужские костюмы спортивной обувью, использовать брюки из шерсти с резинкой на талии и силуэты, напоминающие спортивные штаны, а также создавать туфли, похожие на носки, и жакеты с силуэтом песочных часов.
Сам дизайнер говорит, что пауза вдали от первой линии luxury-моды дала ему свежий взгляд и новые импульсы. Он признается, что нынешний старт во многом напоминает ему момент запуска первой марки в 2005 году: тогда он тоже не находил на рынке того, что хотел носить сам. Теперь, по его словам, он снова проектирует исходя из личных потребностей, а женская линия вырастает из этой логики как продолжение. «Я считаю, что мое предложение сейчас очень точное», — отметил он.
Источник: wwd
