ПАРИЖ. Swatch Group подвела итоги первого полугодия 2026 года, отметив заметное восстановление продаж, но без сопоставимого улучшения прибыли. По данным компании, чистые продажи за шесть месяцев, завершившихся 30 июня, выросли на 8,5% в сопоставимом выражении и достигли 3,12 млрд швейцарских франков. Во втором квартале динамика ускорилась: продажи прибавили 9,4% в сопоставимом выражении.
В группе объяснили рост «устойчивым импульсом во всех ценовых сегментах и на всех континентах». При этом операционная прибыль составила 52 млн швейцарских франков, что на 23,5% ниже результата за аналогичный период 2025 года. На показатель повлияли валютные факторы, а также производственный сегмент: компания решила сохранить фабрики и рабочие места, а не сокращать часы работы.
Чистая прибыль составила 16 млн швейцарских франков. Несмотря на снижение прибыли, Swatch Group отдельно отметила «очень важный» рост доли рынка на фоне того, что экспорт швейцарских часов в первом полугодии снизился на 0,7%, согласно данным Федерации швейцарской часовой промышленности, опубликованным отдельно во вторник. 
Ключевым драйвером стали часы и ювелирные изделия — продажи в этом направлении выросли на 9,5% в сопоставимом выражении. Операционная маржа сегмента составила 9%, а в мае и июне поднималась до 15%. Компания также подчеркнула, что вертикально интегрированная производственная модель позволяет быстрее реагировать на рост спроса в разных ценовых категориях.
Особое внимание Swatch Group уделила собственной розничной сети: на нее приходится «почти половина» выручки подразделения, а продажи в ней увеличились на 18% в сопоставимом выражении. Онлайн-продажи выросли на 30%. Таким образом, розничный канал и цифровые продажи стали важной опорой полугодовых результатов.
По географии роста картина также была неоднородной, но в целом позитивной. В США продажи увеличились на 27%. В Европе компания зафиксировала положительную тенденцию, отдельно выделив Испанию, где рост составил 28%, и Италию, прибавившую 12%. В странах с высоким потенциалом Swatch Group сообщила о сильной динамике: Индия выросла на 38%, Мексика — на 26%, Саудовская Аравия — на 41%.
В Большом Китае, куда входят рынки Гонконга и Макао, ситуация была смешанной: розничные продажи выросли на 9% при стабильной базе магазинов, но оптовые пополняющие заказы были описаны как умеренные. На Ближнем Востоке хроническая нестабильность, по словам компании, негативно повлияла на точки продаж.
Из отдельных брендов Swatch Group выделила несколько направлений. Breguet показал сильное первое полугодие благодаря проектам, связанным с 250-летием марки. Harry Winston продемонстрировал «выдающийся рост» по всем регионам, включая увеличение продаж в Большом Китае на 20% в сопоставимом выражении. У Omega розничные продажи выросли на 20% и теперь составляют 42% оборота бренда; в компании связали это, в том числе, с ролью Omega как официального хронометриста Олимпийских зимних игр Milano Cortina.
Также Swatch Group сообщила о двузначном росте у Longines, Tissot и Hamilton. Это, как отметили в компании, подчеркивает спрос на часы начального и среднего ценового сегмента. В группе считают, что именно эти категории дают хорошую видимость швейцарских часов у растущего среднего класса на многих рынках и могут формировать будущую аудиторию покупателей.
Отдельным фактором ажиотажа стала коллаборация Audemars Piguet x Swatch Royal Pop, представленная 16 мая. Компания назвала проект мировым хитом, спрос на который значительно превысил предложение. По данным Swatch Group, вокруг запуска было более 25 млрд просмотров в соцсетях, а проект привлек большой поток новых потребителей по всему миру, в том числе очень молодых людей, которые впервые заинтересовались механическими часами.
Спросом также пользовались предыдущие совместные проекты Swatch — MoonSwatch, созданный с Omega, и Scuba Fifty Fathoms, выпущенный с Blancpain. В группе подчеркнули, что Royal Pop, по их замыслу, меняет привычку носить часы только на запястье и помогает всей индустрии Swiss Made создавать новый рынок.
В прогнозе на второе полугодие Swatch Group заявила, что сильное ускорение продаж в мае и июне, которое продолжилось в первые недели июля, формирует ожидания важного роста продаж и заметного улучшения прибыльности до конца 2026 года. Компания также рассчитывает, что ее производственные возможности и сохранение рабочих мест позволят оперативно отвечать на дальнейший рост спроса.
Источник: wwd
