Steven Stolman делает новый шаг в своем возвращении в моду: после успешного перезапуска женской линии дизайнер этим летом расширяет предложение небольшой мужской капсулой. Для Stolman это не масштабный перезапуск целого направления, а скорее точечное, очень личное продолжение истории бренда — с теми же яркими принтами, вниманием к посадке и любовью к вещам, которые должны сочетать эффектность и удобство.
По словам дизайнера, запрос на мужскую одежду оказался неожиданно сильным и изначально вообще не входил в его планы. Stolman признавался, что мужской гардероб требует гораздо большей точности, а потому он не был уверен, что готов снова взяться за эту категорию. Однако после того как он сделал несколько вещей для себя и увидел положительную реакцию, решение созреть оказалось несложно. Так у бренда появилась новая небольшая коллекция, которую сам дизайнер называет именно капсулой.
История Stolman в индустрии придает этому запуску особый вес. Когда-то он был известен как автор ярких принтов, в том числе выполненных на основе декоративных тканей для дома, а его одежда продавалась в Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman, Barneys New York и Neiman Marcus. За карьеру он также работал с Pauline Trigere, Albert Nipon, Lilly Pulitzer, Scaladandre и другими марками. В период наибольшего успеха у него было семь магазинов в курортных районах США, включая Southampton, Palm Beach и Nantucket. Кроме того, Stolman известен как автор семи книг, посвященных приему гостей, архитектуре и фотографии. 
Новый мужской проект не повторяет его прежнюю более широкую линейку один к одному. Если раньше Stolman создавал полноценный мужской ассортимент, то теперь речь идет о меньшем количестве вещей и более простых в носке моделях. В капсуле представлены рубашки с принтами, брюки из stretch twill, а также несколько базовых силуэтов. Сам дизайнер подчеркивает, что начинал с нескольких принтов в нескольких цветовых вариантах и двух-трех основных форм.
Отдельного внимания у Stolman заслуживают брюки. В новой линии они выполнены из твила в составе 95% хлопка и 5% спандекса, то есть имеют легкую растяжимость. По замыслу дизайнера, это позволяет сохранить аккуратный, собранный вид, но сделать вещь более комфортной для повседневной носки. Рубашки, в свою очередь, остаются классическими button-down из 100% хлопка, но со «фирменными деталями Stolman», которые дизайнер не расшифровывает подробнее, сохраняя узнаваемость линии.
Производство новой капсулы передано подрядчику в Индии. По информации из источника, эта компания специализируется на товарах для дома, но также выпускает и часть одежды. Для Stolman это продолжение его привычного визуального языка: его известность во многом строилась именно на соединении моды и декоративности, а также на умении работать с принтами, которые заметны, но не теряют функциональности.
Важная часть запуска — формат продаж. Мужская коллекция появится на сайте бренда, а также будет представлена на trunk show в Coniglio Palm Beach в East Hampton, New York, 11 июля. На мероприятии Stolman покажет и мужскую, и женскую линии. Часть выручки от продаж будет направлена в пользу East Hampton Historical Society. Для дизайнера формат trunk show не нов: он отмечает, что именно с таких показов когда-то начинал работу и что в случае одежды онлайн-покупка имеет очевидные ограничения, поскольку не все клиенты готовы выбирать вещи, не потрогав их и не оценив ткань вживую.
Цены в новой коллекции остаются относительно сдержанными для дизайнерского сегмента: рубашки стоят 145 долларов, брюки — 225 долларов. Сам Stolman подчеркивает, что не рассчитывает превратить мужскую линию в главный финансовый двигатель бренда. Для него это прежде всего личный проект, связанный с возвращением в профессию после тяжелого опыта, когда ему пришлось расстаться со своей одноименной маркой из-за конфликта с бизнес-партнерами.
Именно это, по словам дизайнера, стало одной из причин его возвращения. Он прямо говорит, что был измотан опытом, который воспринимал как обман, и что ему нужно было снова заняться работой ради внутреннего спокойствия. Сейчас Stolman смотрит на мужскую категорию без завышенных ожиданий, но с уверенностью, что она имеет право на продолжение. Он отмечает, что, вероятно, популяризировал категорию ярко принтованных брюк, и хотя новый проект вряд ли сделает его богатым, это действительно работа, сделанная с любовью.
В этом контексте мужская капсула выглядит логичным развитием его нынешнего этапа — не громким рыночным ходом, а аккуратным продолжением эстетики, с которой Stolman ассоциируется десятилетиями. Для аудитории, следящей за fashion-новостями, этот запуск важен именно как пример того, как дизайнер возвращается к собственному архиву идей и переводит его в более компактный, современный формат.
Источник: wwd
