В эстетической индустрии, как и в моде, представление о красоте постоянно меняется. Если в 2010-х ориентиром был так называемый Instagram Face — с выраженными скулами, приподнятыми бровями и заметно увеличенными губами, — то теперь, по словам пластических хирургов, пациенты все чаще отказываются от подчеркнуто искусственного эффекта в пользу более мягкого и индивидуального результата.
Нью-йоркский пластический хирург доктор Стивен Перлман отмечает, что запросы заметно изменились. По его словам, пациенты больше не приходят с ожиданием «контурированных» черт и губ, которые выглядят скорее надутыми, чем четко очерченными. Вместо этого они хотят небольшую коррекцию или улучшение, которое подчеркивает уже имеющиеся особенности лица. Ключевой критерий успеха тоже поменялся: от драматического преображения — к незаметности вмешательства.
Одним из факторов, повлиявших на этот сдвиг, стали короткие видео. Как объясняет Перлман, видео предъявляет к внешности совсем другие требования, чем фотография: оно показывает мимику, движение и то, как лицо меняется во время разговора и смеха. Процедуры и точки введения филлера, которые хорошо смотрятся на снимке, на видео могут выглядеть скованно или даже маскообразно. Поэтому пациенты теперь просят результат, который будет естественно выглядеть не только в селфи, но и в движении. 
Еще один заметный культурный фактор — публичные признания знаменитостей, которые рассказывают о том, что растворяют собственный филлер и возвращаются к более «живому» эстетическому образу. По словам доктора Мишель Ли, сертифицированного пластического хирурга и основательницы PERK Plastic Surgery, именно это дало пациентам своего рода «культурное разрешение» хотеть меньше вмешательств. Кроме того, выросло и внимание к рискам переполнения и миграции филлера.
Хотя филлер по-прежнему остается одной из самых популярных косметических процедур, подход к нему стал гораздо осторожнее. Если в период пика Instagram Face филлер часто вводили более агрессивно — в щеки, губы и линию челюсти, чтобы добиться выраженной структурности, — то сегодня врачи чаще говорят о микрокоррекциях. Речь идет о небольших точечных объемах, которые возвращают утраченное, а не создают то, чего изначально не было.
Доктор Ли отмечает, что пациенты все чаще приходят уже с установкой не допускать переполнения. Для практикующего врача это означает, что убеждать в необходимости более сдержанного подхода теперь почти не требуется — запрос на естественность формируется еще до приема.
Важным направлением стала и работа с общей гармонией лица. В современной эстетике, как подчеркивает Ли, все чаще учитывают не отдельные зоны, а то, как лицо меняется в целом с возрастом. Старение она описывает как архитектурный процесс, а не как набор отдельных проблем. Когда специалист работает со всей системой лица — включая ослабление связок и смещение жировых пакетов, — результат выглядит намного естественнее.
Перлман соглашается, что эпоха Instagram Face часто делала акцент на отдельных чертах, доводя их до максимума по отдельности, но итоговая картинка в целом казалась несбалансированной и неестественной. Сейчас же ценится более спокойный, цельный и «собранный» вид, без ощущения чрезмерной коррекции.
Среди процедур, которые особенно соответствуют этому новому запросу, хирурги называют методы, стимулирующие собственный коллаген кожи. По словам Перлмана, к ним относятся Sculptra, Radiesse, а также энергетические технологии Morpheus8 и Sofwave. Логика этих процедур в том, что они помогают коже и лицу выглядеть лучше за счет собственных ресурсов пациента, а не за счет заметного внешнего добавления объема.
Доктор Ли также выделяет процедуры, которые запускают естественные процессы восстановления кожи, включая микронеделинг и терапию BroadBand Light (BBL). Такие методы направлены на улучшение тона, текстуры и общего качества кожи со временем, при этом эффект выглядит максимально естественно.
Отдельно Ли упоминает липофилинг, который остается востребованным запросом. Несмотря на то, что он существенно дороже — около 10 000 долларов против 1 200 долларов — и требует хирургического вмешательства и восстановления, пациенты все равно выбирают его за более реалистичный вид и регенеративный эффект. Она называет этот подход «тихой роскошью» эстетики.
В целом тон разговора в индустрии смещается от «создания нового лица» к восстановлению и сохранению уже имеющихся черт. Как формулирует Перлман, цель сейчас — чтобы человек выглядел отдохнувшим и здоровым, а не другим. И именно в этом, судя по словам специалистов, сегодня и заключается новая версия красоты: выглядеть как себя, только лучше.
Источник: wmagazine_fashion
