Культовый скейт-бренд Palace готовится к открытию нового лондонского флагмана на Poland Street, недалеко от прежнего магазина на Brewer Street, который проработал 11 лет. Для поклонников марки это не просто смена адреса: новый двухэтажный магазин продолжает линию, в которой Palace уже давно соединяет уличную культуру, комьюнити и собственный взгляд на то, каким может быть модный бренд.
Palace появился в Лондоне в 2009 году. Лев Танжу и Гарет Скуис познакомились в скейт-среде Southbank и оба работали в Slam City Skates. Именно оттуда вырос бренд, который со временем собрал преданную аудиторию сразу нескольких поколений: от тех, кто следит за каждым релизом, до давних поклонников, которые по-прежнему носят старые футболки с P-логотипом.
Сегодня Palace давно вышел за рамки локального скейт-проекта. За годы работы бренд сотрудничал с Gucci, Burberry и Vivienne Westwood, а также появлялся в неожиданных коллаборациях и проектах — от банок пива Stella Artois до фарфора Wedgwood. Но, несмотря на масштаб, Танжу и Скуис подчеркивают, что связь с корнями для них остается принципиальной. 
Не играть по правилам
По словам Танжу, Palace никогда не был брендом, который старается соответствовать чужим ожиданиям о том, каким «должен» быть скейт-лейбл. Их подход строится на свободе выбора: они делают то, что хотят сами. В ранние годы это проявлялось даже в таких деталях, как включение футбольных футболок в скейт-коллекции — решение, которое тогда воспринималось как рискованное и неожиданное. Для Palace подобные шаги, наоборот, были естественными.
Не забывать, откуда все началось
Несмотря на международный успех, основатели бренда остаются близки к лондонской скейт-сцене. Танжу говорит, что Southbank по-прежнему живет и привлекает молодых райдеров. Эта связь с городом заметна и в новом магазине на Poland Street: туда перенесли одну из оригинальных скамеек для скейта из Victoria, выкупленную у Westminster Council. Это не просто интерьерная деталь, а напоминание о городской истории, из которой вырос Palace.
Спокойнее относиться к ошибкам
Скуис сравнивает работу над брендом со скейтбордингом, где попытка редко получается с первого раза. По его словам, в скейт-культуре ошибка — часть процесса, и этот подход он перенес и в бизнес. Palace экспериментирует не только с одеждой, но и с мебелью, пространствами магазинов и формой подачи своих идей. Для Скуиса важно не то, чтобы все было максимально сложным, а то, как именно это сделано.
Двигаться дальше, даже когда пространство исчезает
Лондонская скейт-сцена пережила немало потерь: привычные площадки исчезали, перестраивались или оказывались недоступными. Но, как отмечает Скуис, сцена умеет адаптироваться и находить новые точки притяжения. В этом процессе важную роль играют DIY-споты, а также сообщества и инициативы вроде Skate Hub, Trans Skaters и Melanin Skate Gals & Pals, которые поддерживают и расширяют городскую культуру.
У Palace тоже есть планы на будущее: бренд рассчитывает на новые магазины и проекты, связанные с Лондоном, к 2027 году. Танжу формулирует это без лишнего пафоса: они не собираются останавливаться. Для Palace движение вперед — не стратегия ради эффекта, а естественный ритм работы.
Сохранять место для встречи людей
Еще одна важная тема для основателей Palace — значение офлайн-магазина как точки общения. Скуис называет скейт-шопы центральными общественными узлами города, и для Танжу эта роль особенно важна: это место, где люди встречаются и задерживаются не только ради покупок. В эпоху, когда многие покупки ушли в онлайн, он считает, что на главной улице стало слишком много одинаковых магазинов с одинаковой атмосферой.
Именно поэтому для Palace так важны пространства, где люди могут проводить время и чувствовать себя частью среды. Такой подход уже проявлялся в Manor Place — совместном проекте Palace и Nike в Южном Лондоне, где есть скейт-объекты и студии для художников. Новый флагман на Poland Street продолжает эту идею: это не просто точка продаж, а место, где бренд снова соединяет ритм города, культуру скейта и собственное сообщество.
История Palace показывает, что для модного бренда устойчивость строится не только на удачных коллаборациях, но и на последовательности: помнить корни, не бояться ошибок и создавать пространство, в которое хочется возвращаться. Именно поэтому переезд на Poland Street выглядит не сменой декораций, а продолжением той же линии, с которой Palace когда-то начинался на Southbank.
Источник: dazeddigital_fashion
