Off-White представит новую более доступную линию под названием L/AB c/o Off-White. Это переосмысление прежней идеи бренда о втором, более демократичном уровне продукта: ранее у марки уже был проект Off-White For All, предлагавший доступные версии унисекс-hoodie и графичных футболок. Теперь концепция возвращается в обновлённом формате, но с той же задачей — сделать бренд ближе к более широкой аудитории.
Как отметил CEO Off-White Cristiano Fagnani, компания давно готовила такой шаг через небольшие инициативы, коллаборации и капсулы, а теперь переводит этот подход в более выстроенную структуру. По его словам, Off-White исторически строился как открытая платформа, которая сочетает высокую и массовую моду и стремится оставаться доступной для разных потребительских сообществ. Новая линия, по замыслу бренда, должна не только расширить ассортимент, но и создать отдельную инфраструктуру для коммуникации, продаж и вовлечения аудитории.
Ключевые направления L/AB — спорт, музыка и мода. Именно на этом трёхчастном основании строится позиционирование линии, близкое к ДНК основной коллекции Off-White, но с более заметным акцентом на комьюнити. В бренде делают ставку на community sports, открытые уличные турниры и кампусные дропы, чтобы говорить с молодой аудиторией на знакомом ей языке. В самой компании подчёркивают, что проект рассчитан на молодых покупателей, а «идеальной» возрастной точкой считают 16 лет или любого, кто хочет ощущать себя в этом возрасте. 
Для запуска L/AB Off-White привлекает креативных участников из разных сфер. В кампании задействованы музыканты JT, Glaive и PZ, модели Vivian Jenna Wilson, Julez Smith и Mazzy Joya, а также контент-криэйтор Jay Guapo. По словам Fagnani, это «дикая и эклектичная» группа людей из разных стран, и в дальнейшем они будут участвовать не только в запуске, но и в создании будущего контента для линии. Съёмка кампании прошла в Берлине, её автором выступила Services Generaux.
В продуктовой части L/AB будет представлена как расширение привычного мира Off-White, но в иной форме и с другим уровнем доступности. Линия охватит мужскую и женскую одежду. В ассортимент войдут флис, футболки, худи, спортивные костюмы, кроссовки, бельё и отдельные верхние вещи. В компании описывают предложение как «набор инструментов» — гардероб, который можно собирать, дополнять и смешивать с течением времени.
Ценовой диапазон новой линейки составит примерно от 45 до 220 долларов. Для сравнения, основная коллекция Off-White продаётся в диапазоне от 175 до 4000 долларов. Таким образом, L/AB становится заметно более доступным сегментом внутри вселенной бренда. В Off-White прямо говорят, что это «шаг вниз» по цене, при этом цель проекта — сохранить модный код и культурную узнаваемость марки.
Название L/AB расшифровывается как laboratory of fun. Бренд подчёркивает, что хочет сделать проект игривым и гибким, а коллаборации рассматривает как важный инструмент для сохранения культурной остроты и расширения возможностей бренда. В будущем у L/AB ожидаются специальные проекты, сотрудничества и капсулы.
Запуск состоится 30 июня. Линия будет доступна онлайн по всему миру, а также в отдельных специализированных streetwear-магазинах и через других крупных ритейлеров в формате оптовых поставок. На старте бренд выделяет ключевые рынки Северной Америки и Европы, при этом у Off-White также есть стабильный бизнес в Азии и ряде других стран.
Для L/AB заявлены две основные коллекции в год — весенне-летняя и осенне-зимняя, а также дополнительные дропы, рассчитанные на отдельные рынки. Такой график позволяет бренду поддерживать присутствие в течение года без перегруженного календаря, сохраняя при этом пространство для локальных запусков и тематических выпусков.
Проект L/AB c/o Off-White вписывается в общую стратегию бренда, который в последние месяцы активно работает с креативными партнёрами. Ранее в этом году Off-White показал проект 10 x 10: Off-White Icons Reimagined, в рамках которого десять авторов переосмыслили знаковые вещи марки. Среди работ были сумка от Raul Lopez, джинсы от Guillermo Andrade, обувь от стилиста Veneda Carter, очки от фотографа и режиссёра Renell Medrano и кроссовок от Kid Cudi. Этот проект, по данным источника, продолжится ещё в течение года.
Для владельца бренда Bluestar Alliance запуск новой линии также важен как расширение возможностей Off-White для взаимодействия с молодыми поколениями. CEO компании Joey Gabbay назвал L/AB c/o Off-White важной эволюцией внутри вселенной марки, которая помогает выстраивать более глубокую связь с потребителями через продукт, опыт и творческое участие. В этой логике новая линия становится не отдельным экспериментом, а частью более широкой стратегии бренда по работе с разными аудиториями.
Источник: wwd
