В Mugler появилась первая кампании сумок при новом креативном директоре Мигеле Кастро Фрейтасе. Для дебютного проекта он выбрал модель не из привычного модного круга, а бодибилдера Татьяну Хорславилль, которая стала лицом съёмки и подчёркивает ту самую идею силы, с которой бренд давно ассоциируют.
Кампания продолжает линию Mugler, где женская сила и разнообразие телесности были важной частью визуального языка. Хорславилль позирует практически без одежды, демонстрируя сумки Aurora и Lua. Эти два аксессуара и стали главными героями запуска: один из них — полностью новая разработка, второй — переосмысление архивной модели дома.
Фрейтас в комментарии к проекту описывает сумки как самые интимные предметы в повседневности. По его словам, они становятся продолжением тела и со временем накапливают память. В этой логике Aurora и Lua должны одновременно отсылать к наследию Mugler и показывать собственный взгляд дизайнера на кожаные изделия — скульптурный и чувственный. 
Название Aurora отсылает к матери дизайнера. Lua, в свою очередь, взяла имя от португальского слова, означающего «луна». Так в проекте соединяются личная история, символика и фирменный интерес Mugler к сильным образам.
Особенно важно, что Aurora не просто новая модель, а интерпретация сумки, созданной Тьерри Мюглером. Этот аксессуар появлялся в коллекции SS02 и известен благодаря фотографии Хельмута Ньютона. Таким образом, новая кампания не отрывается от архива бренда, а работает с ним напрямую, переводя исторический объект в современный визуальный язык.
Съёмку для кампании провёл Крис Лензз. Вместе с фотографиями Mugler представил и видео, сопровождающее запуск линии. В материале не приводится дополнительной информации о коммерческих деталях или планах продаж, но сама подача ясно показывает, что для марки сумки становятся не просто товарной категорией, а частью более широкого разговора о телесности, памяти и наследии дома.
Запуск кампании вписывается в более широкий модный контекст недели, где бренды продолжают по-разному работать с наследием и образом современной женщины. Наряду с Mugler в повестке оказались и другие заметные новости: Prada привлекла оскароносного режиссёра Барри Дженкинса для новой кампании, Pure Sex получил перезапуск, а в Берлине внимание привлекла более радикальная и «дикая» мода на фестивале WHOLE.
В числе других заметных новостей недели — коллаборация Olivia Rodrigo и Etsy, приуроченная к фестивальному сезону: в проект вошли украшения из бусин, цветочные венки, вышитые патчи и наборы для junk journal, созданные вместе с десятью магазинами, принадлежащими женщинам. В спортивно-модной сфере британский независимый дизайнер Joseph Brimicombe оформил новые формы для Stevenage FC в сотрудничестве с Puma.
Chloé также представил кампанию AW26, снятую Инес ван Ламсверде и Винудхом Матадином, где модели изображены в прибрежных лугах. Креативный директор Чемена Камали связала этот образ с природой, свободой и инстинктом. В Париже Coach открыл новый магазин Coach Play в районе Марэ, а Church’s показал кампанию AW26 с Тео Джеймсом, снятую на гоночной трассе Goodwood в Западном Сассексе.
На этом фоне Mugler снова подтверждает репутацию бренда, который строит моду через силу формы, выразительность и почти скульптурное отношение к телу. Новая bag campaign делает это не за счёт громких заявлений, а через точный выбор героини, историческую ссылку и узнаваемую эстетику, в которой аксессуар становится частью образа, а не его дополнением.
Источник: dazeddigital_fashion
