Джинсы снова оказались в центре модной повестки — и на этот раз речь идет не о повседневной базе, а о дениме, который подается как предмет роскоши. На подиумах 2026 года премиальные модели показывают, что привычная ткань может выглядеть дорого за счет мастерства исполнения, новизны и сложной отделки.
Среди марок, которые усилили этот тренд, — Dior, Alaïa и Chanel. В коллекции Dior fall/winter 2026 появились декорированные джинсы, Alaïa представила запуск денима, а Matthieu Blazy использовал джинсы в шоу Chanel Métiers d’art в стиле commutercore. В список брендов, обратившихся к дениму, вошел и Erdem, хотя джинсовая тема исторически не была для него основной.
Как отмечает эксперт по дениму Джейн Херман, за последние два десятилетия индустрия действительно научилась проектировать джинсы намного тоньше и сложнее. В начале 2000-х, по ее воспоминаниям, людей, которые умели делать джинсы, было совсем немного. Тогда рынок жил в логике яркого, нарочитого денима — с потертостями, логотипами и заметным статусным посылом, отчасти повторяя волну дизайнерских джинсов 1980-х. 
Сегодня премиальный деним держится на другой логике. По словам Херман, крупные бренды поняли, что для работы с джинсами часто нужен отдельный специалист — консультант, который глубоко разбирается в конструкции и технологии денима. Она отдельно подчеркивает роль таких экспертов, как Benjamin Talley Smith, сотрудничавший с Khaite и Ulla Johnson.
Для покупателей важен и контекст, в котором джинсы появляются на подиуме. Buying director Moda Operandi Марк Рофски считает, что включение денима в runway-образы придает ему дополнительную обоснованность. По его словам, аудитория сайта хорошо отреагировала на запуск Alaïa, особенно на модель с округлой формой, которая перекликается с трендом barrel-leg.
При этом рынок джинсов сейчас, по оценке Рофски, делится на два направления. С одной стороны, востребованы базовые силуэты с высокой “стоимостью носки”: у The Row хорошо продается модель Riaco с узкой штаниной. С другой — покупатели выбирают и более широкие, расслабленные формы. По его словам, в пределах ассортимента одинаково уверенно продаются и slim-силуэты в духе 1990-х, и baggy-модели.
Среди особенно удачных позиций Рофски называет Khaite, где покупателей привлекают темные и чистые оттенки варки. Но интерес сохраняется и к более заметным вещам — например, к джинсам с патчворком в духе 1970-х от Chloé или к модели Proenza Schouler с reverse acid wash. Хорошо продаются и джинсы Brandon Maxwell, особенно если в них есть винтажная обработка, легкая потертость или иной элемент новизны.
Отдельный вопрос — будет ли деним дальше дорожать. Здесь Рофски видит границу между обычной рабочей моделью и вещью, которая действительно оправдывает более высокий ценник. Повышение стоимости, по его мнению, становится убедительным только тогда, когда у вещи есть реальное подтверждение в виде материалов, ручной отделки, ручной стирки или ручного шитья. Иначе простор для бесконечного роста цены у базовых джинсов ограничен.
Вместе с тем, он уверен, что в дениме еще много места для новизны. Именно необычные решения — от апсайклинга до декоративной вышивки — могут удерживать интерес к категории. Один из самых ярких примеров сезона — апсайкленные Levi’s от Conner Ives с военной буллонной вышивкой. Эта модель вызвала сильный отклик у клиентов Moda Operandi и стала показательной для того, как привычная вещь может быть переосмыслена в духе коллекционного дизайнерского предмета.
Для Джейн Херман особую ценность по-прежнему имеют детали, близкие к уровню haute couture. Она отдельно отмечает джинсы Alaïa, обращая внимание на заднюю кокетку: арочную, острую и очень выверенную по форме. Именно такие элементы — конструкция, линия шва, обработка поверхности — сегодня помогают дениму выйти за рамки утилитарности и приблизиться к языку высокой моды.
Похоже, в 2026 году джинсы окончательно закрепили за собой статус не только повседневной вещи, но и полноценного модного объекта. И чем сильнее бренды работают с деталями, технологией и подачей на подиуме, тем убедительнее звучит ответ на вопрос: да, джинсы могут быть роскошью.
Источник: elle_fashion
