Бренд Mônot возвращается после двухлетнего перерыва: Эли Мизрахи представляет кампанию осенней коллекции 2026 года и заново выстраивает работу марки как полностью независимого проекта. По словам дизайнера, перезапуск не означает смену визуального кода — Mônot по-прежнему делает ставку на структурные силуэты, чувственность и современную женственность.
Mônot был основан Мизрахи в 2021 году, в разгар пандемии, как независимый лейбл без финансовой поддержки. Несмотря на старт в непростый период, бренд быстро привлек внимание редакторов, покупателей и коммерческих партнеров. В числе его узнаваемых вещей — облегающие платья, комплекты и модели с выразительными вырезами, которые носили Doja Cat, Demi Lovato, Dove Cameron, Saweetie и другие.
Однако затем у марки возникли сложности, связанные с производственным партнерством, которое должно было помочь Mônot масштабироваться по всему миру. Мизрахи рассказал, что соглашение не сработало так, как планировалось: возникли проблемы с качеством, сроками поставок и выплатой роялти. Сейчас бренд вышел из этого партнерства и, как отметил дизайнер, ведет юридические действия, чтобы вернуть значительные невыплаченные роялти. 
К марту Mônot снова работает полностью независимо — производство, логистика и операционная часть находятся под прямым контролем Мизрахи. Новые модели теперь изготавливаются и завершаются в Париже с новым производственным партнером, а вышивки создаются в Индии. Сам дизайнер подчеркивает, что после перехода к самостоятельной модели чувствует работу бренда более аутентичной: объемы и темпы пришлось сократить, но он предпочитает действовать на собственных условиях.
Важной точкой для марки стал и выход на новый этап сотрудничества с luxury-агентством Saville, основанным Saville Dorfman. По словам Мизрахи, бренд уже вернулся в Париж, где летом показывал resort 2027, а далее планирует представить spring 2027 в сентябре в Нью-Йорке вместе с Saville и затем показать коллекцию в Париже в новом шоуруме агентства.
Параллельно Mônot развивает и коммерческую сторону. В этом году бренд готовится запустить e-commerce-платформу, а на 2027 год рассматривает возможные флагманские магазины в Лондоне и Нью-Йорке. При этом дистрибуция остается выборочной: на текущий fall collection эксклюзивные права у Revolve Group’s Fwrd, которая остается крупнейшим партнером и коллаборацией бренда. Начиная с resort, Mônot планирует постепенно расширять присутствие в избранных магазинах.
К пятилетию марки Мизрахи также представил предварительный взгляд на кампанию Fall 2026. Она станет первой за два года и выйдет 3 августа. Съемку провел Дэвит Гиоргадзе, стилистом выступил Carlos Nazario; оба давно сотрудничают с брендом. В кампании снялись Candice Swanepoel, которая участвовала и в первой кампании Mônot в 2021 году, а также Jessica Miller.
Съемка проходила на фоне Национального музея Катара в Дохе, а дополнительный визуальный контур создал Jean Nouvel. По словам Мизрахи, история кампании во многом сложилась спонтанно: в ноябре он находился в Дохе во время Formula 1, там же оказались Jessica Miller, Carlos Nazario и Candice Swanepoel. Команда собралась почти за сутки, и проект был снят без заранее спланированного сценария.
В опубликованных кадрах осенней кампании Mônot показывает то, что уже стало частью ДНК марки: сексуальные минималистичные платья, объемную верхнюю одежду, лаконичные слои денима и кожи. Для бренда это не перезапуск с новым образом, а скорее возвращение к изначальному языку — с акцентом на силуэт, уверенность и чистую современную эстетику.
Сам Мизрахи говорит о периоде перерыва как о сложном, но в целом результативном этапе. После двух лет паузы Mônot снова возвращается в редакционный и коммерческий разговор — с обновленной операционной моделью, проверенной командой и тем же узнаваемым стилем, который сделал марку заметной на международном рынке.
Источник: wwd
