Британский бренд Me+Em и Booker Prize Foundation объявили о годовом партнёрстве, в рамках которого в течение следующих 12 месяцев будут совместно курировать четыре тематические книжные подборки для клиентов марки. Проект стартует с темы осени и, по замыслу партнёров, должен предложить аудитории тщательно отобранный список признанных произведений из архива Booker Prize.
В Me+Em называют инициативу способом соединить «интеллектуальный стиль» и литературу мирового уровня. По словам бренда, идея партнёрства выросла из понимания того, что их клиентка интересуется не только модой, но и содержательным культурным контекстом. При этом аудитория Me+Em, как подчёркивают в компании, часто ограничена во времени, поэтому для неё особенно важна уже готовая и выверенная редакторская подборка.
Для первого списка выбрана тема осени. В неё вошли Hotel du Lac Аните Брукнер, Loitering with Intent Мюриэл Спарк, The Sea, the Sea Айрис Мёрдок и Orbital Саманты Харви. Это произведения из канона Booker Prize, к которому Me+Em и Booker Prize Foundation обращаются в рамках проекта. 
Основательница и CEO Me+Em Клэр Хорнби отметила, что идея возникла благодаря её собственному книжному клубу. По её словам, чтение и общий интерес к историям создают пространство для общения и помогают людям находить точки соприкосновения. Хорнби также подчеркнула, что хороший роман способен запускать глубокие разговоры как с друзьями, так и с незнакомыми людьми. Именно поэтому, поясняет она, бренд увидел возможность предложить клиентам не только одежду, но и аналогичную по уровню курирования подборку в сфере книг.
В Me+Em считают, что сотрудничество с Booker Prize Foundation, которую там называют одним из самых престижных литературных институтов, позволит предложить клиентам бренда и читателям Booker Prize неожиданные, заставляющие задуматься списки для чтения, способные стать поводом для общения и обмена мнениями. В компании также подчёркивают, что ориентируются на потребность аудитории в тщательной редактуре и продуманном выборе — так же, как это происходит при формировании коллекций.
Следующая подборка должна выйти в начале декабря. Её посвятят книгам, исследующим тему дарения. Остальные тематические списки заявлены позже в течение 2027 года. Таким образом, проект рассчитан не на разовую акцию, а на последовательную программу в течение года.
Книжные подборки Me+Em x The Booker Prizes будут доступны для покупки через BookKind — онлайн-книжный магазин, который перечисляет 10% от стоимости каждого заказа своим благотворительным партнёрам, среди которых и Booker Prize Foundation. Это делает проект не только культурной, но и благотворительной инициативой, встроенной в книжную экосистему партнёра.
Для fashion-индустрии подобные коллаборации становятся ещё одним способом говорить с клиентом не только через продукт, но и через образ жизни, интересы и культурный выбор. В случае Me+Em акцент сделан на интеллектуальной составляющей и на идее тщательно собранной подборки — подходе, который бренд переносит из моды в сферу чтения.
Источник: wwd
