Весенне-летний сезон 2026 года в моде уже начал переходить из подиумов в магазины — и вместе с этим выходит новая волна кампаний, которые формируют визуальный язык сезона. На первый план выходят бренды, работающие с очень разными кодами, но объединённые одной идеей: мода снова рассказывает историю через образ, атмосферу и сильных героев кадра.
Среди заметных запусков — новая серия &Coach, где бренд делает ставку на свежий, более многослойный сторителлинг. В кампании Coach появились PinkPantheress, Paige Bueckers, Angel Reese и KiiiKiii, что подчёркивает ориентацию марки на современную культурную повестку и разные аудитории.
Marc Jacobs продолжает линию с сумками Scene, а визуальный ряд кампании удерживает характерный для бренда модный драматизм. У Gucci сезон читается через кадры у моря в Монте-Карло: среди лиц кампании — Anok Yai и Amelia Gray. Такой фон усиливает ощущение летней роскоши и делает образ коллекции более кинематографичным. 
В сегменте повседневного стиля выделяется J.Crew. В кампании бренда задействованы Taylor Hill, Jasmine Tookes и Martha Hunt, что поддерживает более классическое, узнаваемое прочтение американского гардероба. На другом полюсе находится Re/Done, где в центре — Kaia Gerber. Её новый “Kaia Edit” продолжает тему персонализированного кураторского подхода к вещам и образу.
Сезон также отмечен кампаниями, в которых мода звучит более сдержанно, но не менее эффектно. У Skims в центре внимания Amelia Gray, у Moncler — Mia Regan, а у Giorgio Armani — Francisco Canton. Эти проекты работают на контрастах: лаконичность, сильный силуэт и выразительный кастинг остаются ключевыми инструментами брендов.
Tory Burch в своей high-summer коллекции делает акцент на летнем настроении, пригласив Alex Consani и Sacha Quenby. В новой кампании Chanel также звучит яркий сезонный акцент: Margot Robbie появляется с сумкой Chanel 25, и этот образ дополнительно закрепляет более кинематографичную интонацию сезона.
Если смотреть на общую картину, spring/summer 2026 кампании сходятся в одном: бренды делают ставку не только на одежду или аксессуары, но и на настроение. Море в кадре, узнаваемые лица, сумки как ключевые объекты и мягкая, но уверенная визуальная подача создают ощущение моды, которая работает сразу в нескольких регистрах — от уличного стиля до более нарядного и коллекционного прочтения.
Для читателей в Беларуси и других русскоязычных странах это хороший ориентир на сезон: в фокусе остаются сумки, чистые силуэты, выразительные кампейны и герои, за которыми удобно следить как в fashion-медиа, так и в ритейле. Весна и лето 2026 года в рекламной моде выглядят как набор разных, но очень собранных визуальных историй.
Источник: elle_fashion
