Этим летом в модной повестке снова оказался surf-style — образ, который раньше ассоциировался прежде всего с пляжем, а теперь уверенно выходит в город и на подиумы. Поводом для новой волны интереса стала эстетика Blue Crush: ранние 2000-е с их купальниками, короткими топами, board shorts, ожерельями из puka shell и свободным отношением к тому, что считается «пляжным» гардеробом.
Сегодня этот стиль читается уже не как узкоспециализированная одежда для серфинга, а как полноценная часть ready-to-wear. На улицах board shorts носят не только у океана, а с более нарядной обувью и актуальными сумками. Puka shell necklaces тоже давно вышли за пределы побережья и стали частью городского стайлинга. В целом surfwear всё чаще выглядит не спортивной формой, а модным кодом, который можно адаптировать под повседневную жизнь.
В материале Harper’s Bazaar отмечается, что эта эстетика заметна и среди тех, кто сам на доске не стоит. Например, креативный специалист из Майами Марисса Мартинес нашла в секонд-хенде мужские board shorts Speedo — чёрные с бирюзовой отделкой и белым шнурком — и начала собирать вокруг них образы. Она сочетает rash guards с короткими slip skirts, board shorts с винтажными футболками, а также добавляет в гардероб гавайские принты, puka shell necklaces и board skirt, находя вещи на барахолках, в thrift stores и на площадках resale. 
Интересно, что surf-style заметно укрепился не только в уличной моде, но и на показах. Для весенней мужской коллекции 2026 года Dries Van Noten Julian Klausner использовал beachy sarongs, повязанные поверх брюк. Позже он развил тему в женской линии, где модели выходили в board shorts до колена с тропическими принтами, топах с peplum-деталями и декорированных heels. В коллекции также появились вязаные халаты и singlets, напоминающие wetsuits, выполненные в тропической цветовой гамме.
После этого к теме surfwear обратились и другие бренды. Лос-анджелесский lifestyle-бренд Chan Luu выпустил двухцветные board shorts из techno taffeta, а также продаёт floral sarong-style wrap skirts и цветные beaded necklaces. Бренд High Sport переосмыслил свою трикотажную модель pull-on pant в версии с Hawaiian floral и контрастной faux tie с eyelet-отделкой; аналогичный приём использован и в юбке длиной до колена. Эти примеры показывают, что пляжные мотивы сегодня легко переходят в более собранные и даже luxury-образы.
Собственный спортивно-серфовый язык развивает и бренд Made Some, основанный Мэдлин Соммерс в 2020 году. Хотя компания была запущена раньше, именно в 2024-м её image окончательно оформился в сторону sport- и surf-inspired направления. В линейке есть nylon board shorts разных длин — ultra short, knee-length и trouser — в оттенках cherry red, electric blue и bright yellow. Бренд также делает vintage-inspired souvenir T-shirts с названиями стран, включая Spain, Greece и India, и спортивной графикой в духе старых туристических коллекций. Соммерс отмечает, что ей ближе идея vacation style: вещи будто только что вынули из чемодана по пути в Афины, а кое-что осталось слегка помятым после пляжного дня.
Для самой Соммерс эта тема не случайна: она выросла в серф-среде Dogtown — участке Венеции-Бич, связанном с культурой серфинга и скейтбординга. В её доме серф-тематика всегда была на виду: отец занимался серфингом, по телевизору шли соревнования, а рядом лежали журналы вроде Thrasher. При этом сама она не серфит, но подчёркивает, что из этих субкультур выходит много модных идей. По её словам, это «такой вайб» и источник вдохновения.
Ещё один важный слой этой тенденции — ностальгия по 2000-м. Для поколения Соммерс в то время на пике были Roxy и Billabong, Blue Crush стал культурным феноменом для подростков, а для более юной аудитории существовали другие медийные ориентиры, связанные с surf- и skate-стилем. На этом фоне неудивительно, что эстетика снова оказалась востребованной.
Компания Roxy, которая исторически много сделала для популяризации surfwear для женщин, тоже возвращает эту тему в актуальный модный разговор. По словам global brand and general manager Danielle Mckenzie, surf culture снова прочно присутствует в fashion conversation. Она отмечает, что в разных странах, где она жила и работала — в Австралии, Франции и Калифорнии, — серф-культура всегда выходила далеко за рамки пляжа и влияла на то, как люди одеваются, путешествуют и выражают себя.
В сотрудничестве с парижским брендом Miaou Roxy выпустил capsule-коллекцию, в которую вошли бикини с Hawaiian print, а также swim-inspired tops, shorts и skirts с эффектом второй кожи. При создании линии команды ориентировались на книгу Surf Girl Roxy Натали Линден 2008 года. Вдохновением стали и ранние стайлинговые приёмы: сочетания бикини с loafers, неожиданные столкновения принтов и ощущение образа, который выглядит почти случайным, но при этом очень точным.
Как подчёркивает Mckenzie, в этом направлении есть и более широкая идея — не просто ностальгия, а состояние girlhood, которое не исчезает со временем. Основательница Miaou Алексия Элкейм добавляет, что людей всё больше привлекает одежда, отражающая образ жизни, а не только краткосрочный тренд. В случае surf culture это ещё и ощущение лёгкости, свободы и оптимизма.
Именно поэтому surf-style снова выглядит актуально: он легко соединяет пляжную функциональность, ностальгию по ранним 2000-м и современный интерес к вещам, которые можно носить не только на берегу. В моде всё чаще ценится не только сам предмет, но и настроение, которое он транслирует. И в этом смысле Blue Crush-эстетика, похоже, действительно вернулась — уже не как цитата из прошлого, а как полноценный городской модный код.
Источник: harpersbazaar_fashion
