Во время финала чемпионата мира на сцене halftime-шоу появились RM, Jimin и Jin из BTS — и на них были вещи двух независимых дизайнеров из Лондона. Для Marie Lueder, основательницы марки Lueder, и Eden Tan это стало редким случаем, когда небольшие бренды оказались в центре события с по-настоящему мировой аудиторией.
По словам Lueder, сначала команда стилистов Hardstyle, которая много лет работает с BTS, обратилась к ней примерно за две с половиной недели до события с запросом на вещи из будущей осенне-зимней коллекции 2026. Но позже задача изменилась: из-за сильной летней жары в Нью-Джерси RM понадобился более легкий вариант, и дизайнеру пришлось переосмыслить уже существующую модель. В итоге она переработала один из инженерно сконструированных свитеров марки в кастомную версию. Lueder признается, что до последнего не была уверена, наденет ли RM этот образ на сцену, поэтому появление вещи в эфире стало для нее особенно волнительным моментом.
Eden Tan получил похожий запрос в последний момент. Он рассказал, что узнал о проекте примерно за семь дней до финала. Дизайнер уже был знаком со стилистами Hardstyle по предыдущим совместным проектам, поэтому его быстро подключили к задаче, когда команде понадобилось что-то срочное. На сцене Jimin и Jin появились в созданных им ремнях. 
Оба дизайнера были связаны с BTS через Hardstyle — лос-анджелесский дуэт стилистов Peri Rosenzweig и Nick Royal, который уже много лет работает с группой и отвечает за подбор их образов. Именно эта команда собрала финальные выходы артистов для World Cup halftime-шоу. Для Lueder особенно важно было то, что стилисты изначально ориентировались не на крупные модные дома, а на независимые марки. По ее словам, такая поддержка инди-брендов оказалась для нее очень ценной.
Марка Lueder в последние годы укрепила статус одного из заметных имен в мужской моде. В основе ее эстетики — сочетание технической спортивной одежды, средневековых мотивов и футбольной культуры. В случае с BTS это сочетание оказалось уместным: речь шла о вещи, созданной с учетом сцены, движения и жары, а не только визуального эффекта.
Eden Tan, в свою очередь, известен вручную выполненными кожаными изделиями. В материале отмечается, что его вещи носили в том числе Travis Scott и Blackpink, а сам дизайнер также является одним из участников резиденции British GQ x Paul Smith этого года. Для Tan работа с Hardstyle была не первой, поэтому просьба о срочном ремейке вписалась в уже сложившееся сотрудничество. Он сравнил свою роль с небольшой, но важной партией в музыкальном треке: по его словам, такие детали помогают собрать цельный результат.
Лишь после финала оба дизайнера начали осознавать масштаб произошедшего. Lueder вспоминает, что ее ассистент сначала спросил, смотрят ли событие два миллиона человек, но она ответила: «миллиард». Для fashion-индустрии, где показы обычно собирают сравнительно узкую профессиональную аудиторию, выход на такую глобальную сцену действительно выглядит исключительным. В этот момент одежда независимых лейблов оказалась в центре трансляции, которую видел весь мир.
Для Lueder проект оказался еще и символичным с точки зрения рынка: Южная Корея уже давно остается одним из самых важных направлений для ее марки. Дизайнер рассказывала, что была там дважды за прошлый год и считает этот рынок одним из любимых и крупнейших для бренда. Поэтому связь с BTS она воспринимает не как случайную удачу, а как естественное совпадение интересов и культурных контекстов.
К утру понедельника после финала оба дизайнера уже наблюдали за реакцией в соцсетях. По их словам, тысячи фан-аккаунтов BTS начали подписываться на их страницы и обсуждать образы участников группы. Lueder отметила, что именно такое фан-сообщество очень важно: поклонники исследуют детали, задают вопросы и помогают распространять информацию. Tan увидел похожую реакцию и добавил, что это в первую очередь K-pop-суперфанаты, которых хочется заинтересовать не только отдельным моментом, но и брендом в целом.
История Lueder и Eden Tan показывает, как инди-дизайнеры могут оказаться в центре большой культурной сцены благодаря точному попаданию в задачу и долгой работе стилистов. Для RM, Jimin и Jin это были сценические образы на финале чемпионата мира; для двух лондонских марок — редкая международная видимость, которую трудно купить за деньги.
Источник: gq_style
