Неаполитанский бренд Kiton открыл в Милане новый мужской бутик на Via Montenapoleone, сделав следующий шаг в перестройке своего розничного формата в городе. Пространство площадью 2700 квадратных футов заняло заметное место между бутиками Zegna и Brunello Cucinelli, в локации, где ранее располагался Balmain. Для марки это не просто ещё один магазин, а важная часть более крупной схемы присутствия в Милане.
Новый адрес полностью отдан мужской линии Kiton, на которую приходится 80% продаж бренда. Открытие стало результатом шестимесячной реконструкции и позволило марке одновременно изменить и другие точки в городе. Так, прежний флагман на соседней Via Sant’Andrea теперь посвящён женским коллекциям. Третьей частью этой городской системы стал Palazzo Kiton на Via Pontaccio в районе Брера, где проходят trunk shows и индивидуальные встречи для ключевых клиентов.
Генеральный директор Kiton Антонио Де Матеис назвал открытие на Via Montenapoleone началом нового этапа для бренда. По его словам, Милан остаётся одним из ведущих мировых центров моды и стиля, а компания хотела укрепить своё присутствие в городе, сохранив то, что отличает Kiton: культуру ремесла, ценность личных отношений и неаполитанский дух гостеприимства. Де Матеис также отметил, что с запуском нового пространства компания фактически утроила своё присутствие в городе, и рассматривает это как стратегическую модель для других мировых городов. 
Архитектурную концепцию бутика разработал Микеле Бёнан. Новый интерьер отсылает к итальянским домам и гостиным: здесь использованы тёплый паркет, деревянные акценты, молдинги, панели на стенах и мягкие кресла. Центральная лестница с коваными перилами ведёт на второй этаж, где Kiton разместил более камерную зону, посвящённую кастомизации и услуге made-to-measure. Эта приватная часть вдохновлена хранилищем тканей в ателье бренда в Арцано, Италия: в деревянных шкафах представлены материалы и различные варианты кроя.
По словам Де Матеиса, работа с Бёнаном началась с идеи создать более тёплую, домашнюю среду, в которой клиент чувствует себя желанным гостем и может ощутить гостеприимство, встроенное в семейную ДНК компании. Он подчеркнул, что этот проект — первый в серии решений, призванных показать семейные ценности марки и позволить команде лучше узнавать конечных покупателей лично. Руководитель также рассказал, что в последние дни проводил время в магазине и смог пообщаться с покупателями, услышать их мнение о коллекциях.
Миланские изменения — не единственный крупный проект Kiton в рознице. Бёнан также курирует реконструкцию шестиэтажного таунхауса и шоурума бренда на East 54th Street в Нью-Йорке. Завершение работ ожидается в 2027 году: здание должно стать новым флагманом рядом с уже существующим пространством на Madison Avenue. Историческое здание известно как William H. Moore House, или Stokes-Moore Mansion; оно было построено между 1898 и 1900 годами в стиле неоренессанса, а Kiton приобрёл его в 2001 году и открыл там пространство в 2003-м.
Обновление затронуло и женский магазин на Via Sant’Andrea. Там Бёнан изменил планировку и дополнил интерьер новой мебелью и дисплеями, чтобы улучшить опыт покупательниц. В женском пространстве больше места отведено для полноценной презентации коллекций, включая ювелирные изделия, которые ранее были доступны только в США. Де Матеис отдельно отметил более приватный верхний этаж, где расположены примерочные и камерные салоны.
Президент Kiton и креативный директор женской линии Мария Джованна Паоне, кузина Де Матеиса, сказала, что womenswear за годы развития прошёл путь расширения языка, оставаясь верным портновской идентичности марки. По её словам, новая бутиковая концепция позволяет показать все грани этого процесса. Женское направление сегодня составляет около 20% бизнеса Kiton и продолжает стабильно расти.
Де Матеис, в свою очередь, отметил, что женский бизнес показывает результаты выше ожиданий. Он выразил надежду, что со временем его доля сможет приблизиться к мужскому направлению и в перспективе достичь половины выручки, хотя мужская линия тоже продолжает расти, поэтому путь к этому не будет линейным.
На сегодня Kiton управляет 64 магазинами по всему миру. Компания сообщила о продажах в 230 млн евро в 2025 году против 225 млн евро годом ранее. За первые шесть месяцев 2026 года выручка выросла на 10%, что, по словам Де Матеиса, подтверждает способность бренда завершить год с однозначным темпом роста. Основным рынком для Kiton остаются США; также среди важных направлений названы Япония и Южная Корея. Китай и Европа, по словам руководителя, сохраняют позиции и демонстрируют умеренный рост.
Отдельно Де Матеис выделил Ближний Восток как перспективный регион. При этом он отметил, что Дубай переживает непростой период, тогда как Катар и Саудовская Аравия остаются относительно устойчивыми благодаря местной клиентуре. Он выразил надежду, что ситуация улучшится в ноябре с началом праздничного сезона.
Источник: wwd
