SKIMS представил новую рекламную кампанию, и главной героиней съемки стала Хейли Бибер. Модель показала коллекцию белья Everyday Cotton, рассчитанную на повседневную носку. В кадре сделали ставку на минимализм: простой фон, спокойная подача и комплекты в базовой цветовой гамме.
По словам Ким Кардашьян, именно Хейли особенно точно передает настроение линии. Она отметила, что у Бибер есть редкая способность делать даже самые простые вещи более выразительными, а ее непринужденный подход к стилю хорошо подходит для Everyday Cotton. Для кампании это важный акцент: здесь образ строится не на сложной стилизации, а на самой героине и на вещи как на основе гардероба.
В SKIMS давно используют этот подход в работе со знаменитостями. Бренд адаптирует кампании под индивидуальность каждой героини: ранее в съемках появлялись Сабрина Карпентер, Лана Дель Рей и Амелия Грей. У каждой из них была своя стилистическая подача, и новая кампания с Хейли продолжает эту линию, но в более сдержанном ключе. 
Для Бибер бренд подготовил отдельное обновление — нежно-розовый оттенок Peony. Он стал заметным цветовым акцентом в линейке и добавил коллекции более мягкое, женственное настроение, не выходя за рамки общей лаконичной эстетики SKIMS.
Сама коллекция Everyday Cotton была впервые представлена в феврале этого года. В бренде делают на ней ставку как на более комфортную альтернативу изделиям с провокационной подачей: линейка позиционируется как белье для ежедневной носки. Именно это, судя по реакции бренда и выбору героини кампании, и стало ее главным преимуществом.
Хейли Бибер, в свою очередь, не раз говорила о симпатии к SKIMS. В интервью W Magazine она призналась, что была поклонницей бренда с самого начала и постоянно носит его вещи. По ее словам, у марки и у Ким Кардашьян есть четкое видение, при этом они прислушиваются к тому, что важно покупателям. Для новой кампании это выглядит логичным совпадением: узнаваемый стиль Хейли, понятная повседневная линейка и аккуратная визуальная подача работают здесь в одном направлении.
В результате SKIMS получил кампанию, где все внимание сосредоточено на базовом белье, спокойной палитре и образе Бибер как современной fashion-героини. Для аудитории это еще одно напоминание о том, как бренд продолжает развивать направление everyday-эстетики — без лишней театральности, но с точным попаданием в актуальный запрос на комфорт и чистый визуальный код.
Источник: marieclaire_moda
