Бренд GHD представил Sculpt — свой первый потребительский стайлинг-инструмент на базе искусственного интеллекта, который автоматически подстраивается под температуру волос и, как заявляет компания, не вызывает теплового повреждения. Запуск приурочен к мероприятию на сицилийском мраморном карьере — этот ход GHD использует, чтобы подчеркнуть не только технологическую часть новинки, но и ее творческий потенциал.
Разработкой Sculpt занималась исследовательская и R&D-команда бренда в Кембридже, где работают около 100 специалистов. По словам генерального директора GHD Jeroen Temmerman, команда работала над проектом без остановки и рассматривает новинку как шаг на следующий уровень для категории стайлеров. Он отмечает, что в основе Sculpt — не привычный принцип нагрева пластин, а встроенный интеллект, который помогает менять форму волос без ущерба для их состояния.
Ключевая особенность устройства — способность считывать температуру волос почти 3000 раз в секунду и адаптироваться к ней в реальном времени. Для этого в систему встроены четыре измерительных механизма: они определяют, когда волосы находятся между пластинами, сколько волос укладывается и с какой скоростью инструмент движется в руках пользователя или стилиста. Данные поступают в AI-микропроцессор, а алгоритм машинного обучения был обучен на тысячах типов волос и укладок. Затем терморегулятор интерпретирует результат и либо увеличивает подачу тепла для лучшей укладки, либо снижает ее, чтобы защитить волосы. 
GHD заявляет, что Sculpt позволяет создавать укладки в пять раз быстрее — как если использовать его в качестве плойки, так и как выпрямитель. Инструмент предназначен для сухих волос и, по данным бренда, обеспечивает стойкость результата от 24 до 48 часов. Среди заявленных эффектов — больше блеска, меньше пушения, улучшенная защита цвета и более четкое формирование локонов.
Новая модель выполнена в формате устройства с одной кнопкой и, по утверждению GHD, стала меньше, легче и удобнее по эргономике по сравнению с инструментами, которые сейчас есть на рынке. В компании подчеркивают, что инновации всегда были частью ДНК бренда, а дальнейшее развитие линейки связано с еще более глубокой интеграцией ИИ в инструменты для волос.
Стоимость Sculpt составляет 369 фунтов стерлингов. Бренд GHD был основан в 2001 году тремя британскими парикмахерами и сейчас принадлежит Wella. При этом компания уже давно использует искусственный интеллект в исследованиях и разработках, но лишь недавно начала переносить эти технологии в продукты, доступные покупателям.
Первым потребительским AI-проектом GHD стал Curl Finder, запущенный в июле 2025 года. Для него бренд с помощью ИИ сгенерировал 300 изображений локонов на основе 47 моделей и затем собрал style library, чтобы покупатели могли увидеть, как выглядят завитки на разных типах волос, и подобрать подходящий инструмент GHD. В компании отмечали, что смогли работать в беспрецедентном масштабе и создавать изображения рекордно быстро, однако без участия людей проект не обошелся: на каждое изображение приходилось около семи человеческих вмешательств и более 2000 ручных проверок и доработок, чтобы соответствовать стандартам бренда. В результате работа заняла на четыре месяца больше, чем планировалось изначально.
Sculpt продолжает технологическую линию GHD, в которую уже входят инструменты с акцентом на бережную укладку. Два года назад бренд представил фен-щетку Duet Blowdry, которая переводит волосы из влажного состояния в сухое без теплового повреждения благодаря запатентованной технологии теплообмена с воздухом. Поток воздуха нагревает цилиндр, сушит волосы и одновременно формирует укладку; по данным GHD, эта система потребляет на 40% меньше энергии, чем традиционные методы с феном и щеткой, а укладка держится 24 часа. Похожая технология использована и в выпрямителе Duet Style, вышедшем в 2023 году и названном в компании самым значимым инновационным запуском в истории бренда. Этот инструмент тоже сушит и укладывает волосы из влажного состояния без теплового повреждения.
GHD подчеркивает, что разработка новых инструментов ведется в собственном R&D-хабе в Кембридже, где команда сосредоточена исключительно на технологиях для волос. На этом фоне запуск Sculpt выглядит продолжением более широкой стратегии бренда: не просто обновлять привычные стайлеры, а менять сам подход к укладке — за счет точного контроля температуры, автоматической адаптации и снижения риска повреждения волос.
Источник: wwd
