GapStudio в пятницу представил осеннюю коллекцию 2026 года — линейку для мужчин и женщин из 20 образов, созданную Заком Позеном, исполнительным вице-президентом и креативным директором Gap Inc. Коллекция уже доступна для покупки по всему миру на сайте компании и в избранных магазинах Gap. Цены на вещи в линейке — от $34 до $198.
Женские модели будут представлены в 20 магазинах по всему миру, а мужская часть коллекции появится в трех ключевых точках в США: в Flatiron в Нью-Йорке, на Chestnut Street в Сан-Франциско и в The Grove в Лос-Анджелесе. Кроме того, коллекция доступна в отдельных международных рынках Европы и Ближнего Востока, а также в Тайване, Японии, Мехико и онлайн через Zalando.
С момента прихода в компанию в феврале 2024 года Пosen развивает GapStudio как более премиальный сегмент, который должен укреплять репутацию бренда в области стиля и качества исполнения. По его словам, новая коллекция продолжает эту стратегию: каждая следующая капсула строится на предыдущей. Если первая линия должна была доказать, что идея работает, то осенний выпуск, как отметил дизайнер, призван показать, что в этих вещах действительно хотят жить. 
В основе коллекции — американская утилитарность и наследие Gap. Позен говорил, что начал работу с темы индиго и с переосмысления рабочей эстетики американского Запада, но не в буквальном ключе. Для него важным стало пересечение индустриального подхода и ремесла. Внутри этой логики коллекция опирается на ключевые коды бренда: khaki, деним, рубашки, футболки, а также utility- и workwear-элементы.
Позен подчеркнул, что задача состояла не в ностальгии и не в прямом цитировании архивов, а в создании новых, более выразительных вещей на базе привычных материалов для повседневной жизни. Среди образов — скульптурные джинсовые слои, выполненные за счет конструкции, а не декоративных приемов, и вещи с более заметной городской подачей, но без утраты практичности.
В кампании коллекции снялись Эстер Макгрегор и Алтон Мейсон. Среди ключевых вещей — джинсовая куртка с двумя карманами и джинсы с pintuck, зеленое herringbone-пальто peacoat в паре с плиссированными parachute pants, а также ярко-индigo укороченная canvas-куртка с поясными utility-брюками из canvas. Съемку сделал Дэниел Джексон, а fashion- и image direction отвечал Аластер Маккимм; креативным направлением занимался сам Позен. Визуально кампания построена на максимально сдержанном фоне, чтобы акцент оставался на силуэте, пластике и характере вещей.
В коллекции также есть trompe-l’oeil принтованная футболка и dress из terry fleece, которые отсылают к архивным идеям Gap. Позен отмечал, что для него важна комбинация структуры и мягкости, а также оптический эффект в пределах одного гардероба. Линейку дополняют полосатые рубашки из поплина, структурированный zip-hoodie, бейсболка с логотипом из денима и более выразительные базовые T‑shirts.
Особое внимание в коллекции уделено oversized T‑shirt самого тяжелого веса в ассортименте бренда. Позен связывает такие вещи с современной мужской самоидентификацией и тенденцией к более свободному, почти денди-образу, который заметен и на подиумах, и на улице. При этом он подчеркивает, что работает с фундаментальными и хорошо узнаваемыми материалами Gap, чтобы сохранять комфорт и привычность, но выводить форму на новый уровень.
GapStudio также развивает связь между коллекциями и культурными моментами. В мужской части это проявилось через асимметричную джинсовую куртку и baggy utility jeans, созданные по мотивам кастомного образа Leon Thomas для выступления на Grammy Awards 2026. Позен сказал, что ему близка идея, когда сценический образ затем переходит в повседневную жизнь.
Ранее GapStudio уже использовал custom-образы для красных дорожек и звездных появлений. В 2024 году, еще до запуска первой коллекции, были представлены индивидуальные вещи для Anne Hathaway и Da’Vine Joy Randolph на Met Gala. Позже к ним добавились кастомные решения для Charli XCX, Kendall Jenner, Timothée Chalamet, Claire Danes, Owen Cooper, Laura Harrier, Russell Westbrook и других. По словам Позена, именно эти эксперименты помогают формировать идеи, которые затем могут быть перенесены в основную коллекцию.
Дизайнер также рассказал, что в GapStudio постоянно ведется диалог между его командой и Джейн Паттинсон, старшим вице-президентом и глобальным руководителем дизайна Gap brand. Такой процесс, по его словам, позволяет сохранять баланс между atelier-экспериментами и более широким продуктом для покупателей. Он видит в своей роли не только создание отдельных вещей, но и возможность влиять на творческое направление внутри всей структуры Gap Inc.
Позен отдельно подчеркнул, что компания сейчас находится в стадии трансформации, а изменения такого масштаба не происходят быстро. Он назвал работу в Gap одним из самых значимых периодов своей карьеры и сформулировал несколько принципов, которые, по его словам, важны для современного fashion-бизнеса: продукт всегда должен быть на первом месте, затем — история, внимание к рынку и готовность оставаться гибким.
Источник: wwd
