Gap снова обратил внимание на собственный архив и вернул парфюмерную линейку, которая ассоциируется с его расцветом в 1990-х. На фоне высокого интереса к ретро-вещам бренда — от денима до khaki с винтажным логотипом — именно запахи стали еще одним способом вернуть атмосферу эпохи американских моллов. Для тех, кто помнит оригинальную линейку, это возвращение особенно заметно: ароматы Gap были сняты с продажи в начале 2000-х, а теперь снова доступны в обновленном виде.
В перезапуск вошли пять eau de parfum. Все они оформлены в духе минимализма 90-х: на упаковке используется фирменный шрифт Gap и простая типографика Helvetica, а визуальный ряд строится на лаконичных, почти иллюстративных сценах. Флаконы, впрочем, совсем не претендуют на сложную форму — это простые стеклянные блоки с черными пластиковыми крышками, где различия между версиями сводятся к названию аромата.
Grass, впервые представленный вместе с Heaven в 1994 году, описывается как свежий, зеленый и яркий аромат. В его составе — зеленый мандарин, матча и вирджинский кедр. По ощущению это сочетание напоминает одновременно травянистую свежесть и мягкую сладость. Среди всей линейки именно Grass выделяется как один из самых запоминающихся вариантов. 
Om дебютировал позже остальных и впервые вышел в 1996 году. Это самый взрослый и, по впечатлению автора, самый «дорогой» из пяти ароматов. Его характер строится вокруг теплой древесности: в верхних нотах заявлен имбирь, в сердце — лилифлауэр, в базе — amber woods. В целом Om звучит спокойнее и глубже других, оставляя ощущение теплого послеполуденного воздуха.
Heaven выстраивается вокруг пары нот — груши и жимолости. В описании этот аромат отсылает к очень узнаваемой стороне молл-культуры: сладкой, слегка приторной и явно ностальгической. Он звучит как аромат, который легко представить в магазине, соседствующем с косметикой и сладкими напитками на фуд-корте.
Dream строится на цветочно-амбровой композиции. Здесь заявлены апельсиновый цвет, жасмин и светящийся amber. По впечатлению это более мягкий и абстрактный вариант в линейке — не яркий, а скорее воздушный, с легкой цветочной дымкой и теплой базой.
Harmony отличается сочетанием жасмина, итальянского бергамота и абрикосового нектара. Этот аромат воспринимается как более игривый и многослойный: в нем есть фруктовая мягкость, цитрусовая свежесть и цветочная сердцевина. Именно из-за этого сочетания он заметно выделяется на фоне остальных ароматов серии.
Возвращение парфюмерной линии Gap вписывается в более широкую волну интереса к архивам бренда. Для модной индустрии это еще одно подтверждение того, что вещи и продукты из 1990-х продолжают работать как культурный ориентир — не только в одежде, но и в запахах. В случае Gap ставка сделана на узнаваемую простоту: минималистичная упаковка, понятные композиции и прямая отсылка к эпохе, когда бренд был одним из символов повседневной американской моды.
Для читателей, которые следят за fashion-ретро и перезапусками брендов, этот релиз интересен именно как пример аккуратного обращения с собственным наследием. Gap не пытается переизобрести прошлое, а буквально возвращает его в формате современной парфюмерной линейки, сохраняя характер 90-х и одновременно делая продукт понятным сегодняшней аудитории.
Источник: gq_style
