Abercrombie & Fitch представил новую коллаборацию с брендом Abbode — лейблом, который известен своей вышивкой и lifestyle-подходом. Совместная капсула отсылает к Нью-Йорку и строится вокруг денима, аксессуаров и фирменных декоративных мотивов Abbode. Для американского ритейлера это продолжение курса на проекты, связанные с городом и его визуальным кодом.
Abbode появился в Нью-Йорке в 2021 году, когда открыл бутик на Elizabeth Street. Сначала бренд фокусировался на аксессуарах, а в 2022 году основательница Abigail Price переориентировала его на кастомную вышивку и lifestyle-продукты. С тех пор Abbode сотрудничал с C.O. Bigelow, L.L. Bean, Djerf Avenue и J.Crew. Новая работа с Abercrombie & Fitch стала ещё одним заметным шагом для марки, которую в материале называют cult-loved.
По словам Price, инициатива исходила от Abercrombie & Fitch: команда бренда сама вышла на Abbode через общего знакомого в Коламбусе, штат Огайо. Этот момент для основательницы оказался особенно символичным, поскольку во время учёбы в Ohio State она была недалеко от глобальной штаб-квартиры Abercrombie & Fitch и посещала офис компании в рамках университетских fashion-программ. Price также отметила, что в студенческие годы и позже покупала вещи A&F, чтобы украшать их вышивкой для собственных кампаний Abbode. 
Важной отправной точкой для проекта стали джинсовые комбинезоны. Price рассказала, что модель, вошедшая в капсулу, была вдохновлена парой комбинезонов Abercrombie & Fitch, которую она купила и украсила вышивкой с западными мотивами для собственного образа на pop-up в Далласе в октябре прошлого года. В коллаборации эта идея получила новое прочтение: кремовые комбинезоны оформили вышивкой с нью-йоркскими деталями.
Представители Abercrombie & Fitch подчёркивают, что проект логично вписывается в текущую кампанию бренда, посвящённую Нью-Йорку. Бренд-президент Corey Robinson назвал сотрудничество с локальной компанией, которая делает ставку на индивидуальность и самовыражение, естественным совпадением ценностей. По его словам, Abercrombie & Fitch имеет более чем 130-летнее наследие в Нью-Йорке, поэтому коллаборация с брендом, который работает с городской идентичностью и креативностью, выглядит органично. Robinson также отметил, что команда рассчитывает привлечь как новых, так и существующих покупателей.
Коллекция включает девять моделей. В неё вошли кремовые комбинезоны, джинсы тёмного оттенка, джинсовая юбка, белая рубашка на пуговицах, белые и красно-белые полосатые майки, светло-голубые джинсы ультра-свободного кроя, джинсовая сумка-тоут и фирменный travel pouch Abbode, переосмысленный в дениме. Все вещи объединяют вышивки с мотивами, вдохновлёнными Нью-Йорком: хот-доги, крендели, яблоки, пицца, такси, монограммы NYC и другие узнаваемые символы.
Price отдельно пояснила, что запуск с денимом для Abbode имеет особое значение: именно джинсовая коллаборация давно была в её списке желаний. При этом бренд не планирует выпускать denim на постоянной основе, и в рамках партнёрства делает акцент именно на особом формате проекта. Для Abbode это способ показать свою визуальную ДНК в новом масштабе, не отходя от узнаваемой эстетики с игривой вышивкой и персонализированными деталями.
Price также отметила, что её привлекли elevated essentials и бестселлеры Abercrombie & Fitch, которые, по её словам, хорошо совпадают с осенним гардеробом общей аудитории двух брендов. Таким образом, капсула соединяет декоративность Abbode и коммерчески понятную базу A&F — деним, рубашки, майки и повседневные аксессуары.
Продажи стартовали через североамериканский e-commerce Abercrombie & Fitch и в избранных магазинах, включая точки на SoHo и Fifth Avenue. В магазине SoHo к запуску приурочили дополнительные сервисы: на qualifying purchases предлагают бесплатную вышивку Abbode, а при покупке от 150 долларов — бесплатный bag charm Abbode, пока есть в наличии. Эти детали делают коллаборацию не только коммерческим релизом, но и персонализированным розничным событием.
Для самой Abigail Price сотрудничество с брендом такого масштаба — ещё один показатель того, как Abbode укрепляет свои позиции. Она подчеркнула, что для неё важно продолжать повышать уровень продукта, развивать авторские мотивы и шрифты, сохранять связь с истоками бренда, выбирать точечные партнёрства и постепенно расширять розничное присутствие. По данным материала, к концу этого года Abbode подходит к своему пятилетию.
Источник: wwd
