Ganni и Lululemon показали совместную коллекцию, в которой спортивные вещи задуманы не только для тренировок, но и для выхода после них. Капсула получила танцевальное настроение и, по словам брендов, ориентирована на пилатес, вечеринки и все, что находится между ними.
Идея сотрудничества выросла из разговора о том, какой вид движения ближе команде Ganni. Глобальный креативный директор Lululemon Джонатан Чунг рассказал, что при знакомстве с новыми участниками команды бренда часто спрашивают об их любимом способе двигаться и тренироваться. В случае с Ganni креативный директор Дитте Реффструп ответила: танцы. Так и появилась отправная точка коллаборации.
Новая коллекция насчитывает 22 предмета и объединяет подходы двух марок. Lululemon отвечает за технологичность и performance-ориентированный подход, а Ganni — за узнаваемую скандинавскую легкость и более модный, подчеркнуто стильный характер вещей. В коллекции сочетаются функциональность и выразительность, чтобы одежда подходила и для движения, и для повседневного образа. 
По словам Чунга, он видит много общего между аудиторией обеих марок. В его описании поклонницы Ganni — это девушки, которые занимаются йогой, пилатесом и любят lifestyle вокруг wellness. Он также подчеркнул, что вещи коллекции остаются по-настоящему функциональными и в них можно «танцевать всю ночь».
Ganni в капсуле узнается по фирменным деталям: рюшам и леопардовому принту. Эти элементы объединены с материалами Lululemon, включая линии Nulu и Softstreme. Именно сочетание узнаваемого стиля и технических тканей стало главным визуальным и концептуальным акцентом проекта.
Реффструп отдельно отметила уровень инноваций в тканях Lululemon и подчеркнула, что команде Ganni было особенно интересно увидеть подход бренда к созданию performance-продукта. Для нее сотрудничество стало примером того, как модный дизайн и спортивная инженерия могут работать вместе без потери индивидуальности.
Со стороны Lululemon проект также был выстроен вокруг идеи соединить высокую функциональность и высокий стиль. Чунг назвал этот подход фирменным для бренда и подчеркнул, что именно Ganni с его креативным языком и Copenhagen-эстетикой стал естественным партнером для такой коллаборации.
Визуальные отсылки к танцевальной культуре проходят через всю капсулу. Среди элементов, связанных с этой темой, названы болеро и гетры. Танцевальная линия продолжается и в коротком фильме к кампании: в нем приняли участие звезда Flashdance Дженнифер Билз и поп-артистка Мэтте.
Несмотря на сегодняшнее объявление, купить вещи сразу не получится: запуск коллекции назначен на 15 октября. До этого момента бренды предлагают запомнить дату и вернуться за покупками позже.
Для читателей, которые следят за модой и спортивным стилем, эта коллаборация показывает, как активная одежда все чаще выходит за рамки тренажерного зала. Ganni x Lululemon опирается на тренд на универсальные вещи, которые могут работать и в движении, и в городском гардеробе, сохраняя при этом заметный дизайн и практичность.
В итоге Ganni и Lululemon предлагают не просто спортивную капсулу, а гибридный гардероб для ритма города: с акцентом на комфорт, движение и визуальную выразительность. Это пример того, как две разные модные ДНК могут сложиться в цельную коллекцию без лишней перегрузки деталями.
Источник: elle_fashion
