В цифровой культуре вокруг инфлюенсеров всё заметнее работает не только личный бренд, но и публичная дружба. По наблюдению Dazed, сегодняшние крупные создатели контента всё чаще формируют вокруг себя аудиторию не в одиночку, а через дуэты и компании друзей, чьи шутки, фразы и совместные появления становятся отдельным поводом для фанатского интереса.
Один из самых наглядных примеров — история Копенгагенской маркетологини Изабель Кубе. В разговоре с коллегой она произнесла фразу «That’s common sense, I fear», которая для людей, следящих за определённым кругом интернет-звёзд, мгновенно считывается как отсылка к разговору между инфлюенсерами Джейком Шейном и Бретт Чоди в подкасте Therapuss. Сама реплика родилась из обсуждения марафонов и быстро стала вирусной: сегодня это звук в TikTok, который использовали более 17 000 раз. Для фанатов пары фраза превратилась в своеобразный пароль, по которому узнают «своих».
Кубе отмечает, что после этой отсылки коллега сразу понял шутку, и это стало началом дружбы. Она и её новый приятель, по её словам, быстро нашли общий язык благодаря тому, что смотрят одни и те же аккаунты и следят за похожими авторами. Этот эпизод хорошо показывает, как интернет-фразы из публичной дружбы могут переноситься в офлайн и становиться основой для новых социальных связей. 
Dazed обращает внимание, что подобная динамика стала заметной частью creator economy. Сегодня особое внимание привлекают не только одиночные блогеры, но и пары или группы, которые демонстрируют свои отношения на камеру. Среди таких примеров из материала названы Дом Робертс и Майя Умэмото Горман из Upstairs Neighbors, Брук Аверик и Коннор Вуд из Brooke and Connor Make a Podcast, а также Джейк Шейн и Бретт Чоди. Чем больше зритель наблюдает за их совместным контентом, тем сильнее формируется чувство участия в отдельной, почти закрытой культурной среде.
По словам Кудзи Чикумбу, бывшего директора creator community в TikTok и нынешнего вице-президента по creator partnerships в Tubi, подобный интерес не возник вчера. Он напоминает, что дружбы авторов существовали в интернете давно и приводит в пример YouTube-проект O2L, в котором участвовали Коннор Франта и Киан Лоули. На TikTok похожую роль в своё время играли Hype House и его участники, среди которых были сестры Д’Амелио, Лил Хадди и Эддисон Рэй. Но сегодняшние популярные дружбы, по его словам, выглядят для аудитории более естественно, потому что речь чаще идёт о друзьях, которые сами стали инфлюенсерами, а не о специально собранной группе.
Важную роль играет и формат короткого вертикального видео. Он буквально приближает зрителя к повседневной жизни авторов и создаёт ощущение непосредственного доступа. Чикумбу описывает это как своеобразную «позитивно-парасоциальную» связь с самой дружбой: зрителю кажется, что он не только подслушивает реальный разговор, но и как будто сам находится внутри этой компании.
Схожую мысль развивает и журналистка, пишущая о creator economy и интернет-культуре, Ребекка Дженнингс. Она говорит, что зрители получают «мечту о дружбе», в которой не нужно прикладывать усилия, но можно чувствовать себя частью происходящего. Дженнингс также предполагает, что к 2026 году сама дружба могла стать объектом стремления: в мире, где люди реже вступают в брак и реже строят романтические отношения, аудитория охотнее откликается на истории дружбы, чем на привычные романтические «шипы».
Именно поэтому фанатская вовлечённость вокруг creator-дуэтов всё чаще выходит за рамки экрана. Для одних это просто развлечение, для других — способ найти людей со схожими интересами. Так произошло с Анджоли Уэр, студенткой колледжа из Джорджии, и её нынешней соседкой по квартире: сначала они были лишь взаимными подписчиками, а сблизились благодаря общему увлечению подкастом Брук Аверик и Коннора Вуда. Уэр подчёркивает, что постоянный поток контента делает общую тему для разговора доступной почти каждую неделю и превращает её в часть повседневной культуры общения.
Похожая история произошла и у Эллы Уиллабранд из Сан-Франциско. Она и её нынешняя лучшая подруга начали узнавать друг в друге фанатов Emergency Intercom — подкаста, который ведут Энья Уманзор и Дрю Филлипс. Позже Уиллабранд познакомилась и с новыми людьми на живом шоу Upstairs Neighbors, где гостей поощряли к общению между собой. По её словам, вечер напоминал церковную службу, но в ироничном, почти ритуальном смысле: неформальное событие стало пространством для знакомства и совместного переживания фанатского опыта.
Материал Dazed показывает, что интерес к дружбам инфлюенсеров нельзя свести только к парасоциальности. Да, аудитория наблюдает за отношениями, к которым не имеет прямого доступа, но именно в этом и заключается привлекательность формата: зритель чувствует, что участвует в общем внутреннем коде. Одна удачная фраза, один подкастовый момент или одно совместное видео способны собрать вокруг себя целое сообщество и превратить дружбу в отдельный культурный объект.
Для медиа и fashion-аудитории здесь важен ещё один аспект: современная интернет-культура всё чаще строится не вокруг недосягаемого образа звезды, а вокруг узнаваемой, почти бытовой близости. Совместные шутки, повторяющиеся реплики и дружеская динамика работают как язык принадлежности. И если раньше фанаты читали по губам подиумные образы или разбирали образы звёзд на ковровых дорожках, то теперь они так же внимательно следят за тем, как создатели контента разговаривают друг с другом, какие выражения повторяют и какие маленькие культурные коды запускают в оборот.
Источник: dazeddigital_fashion
