Balmain представил первую кампанию при новом креативном директоре Антонине Троне (Antonin Tron) — и продолжил линию, которую дизайнер обозначил еще на своем дебюте для дома. Трон был назначен на пост в конце прошлого года, сменив Оливье Рустена после его 14-летнего периода во главе Balmain.
Для дебютного показа Fall 2026, прошедшего в марте в Париже, Трон отталкивался от наследия дома и его идеи «New French Style», связанной с основанием Balmain в 1945 году. Эту основу он соединил со своим интересом к эстетике нео-нуарных героинь 1980-х. В коллекции это проявилось через кожаные flight jackets драматичных пропорций, драпированные трикотажные платья и юбки-карандаш с ультра-высокими разрезами. Именно этот визуальный язык теперь стал отправной точкой и для кампании.
Новая кампания получила название “L’heure du loup” — «час волка». Это отсылка к французскому выражению “entre chien et loup”, которое описывает тот самый переходный момент, когда дневной свет уже уходит в сумерки. В этой атмосфере Balmain делает акцент на контрасте: четкие силуэты коллекции выделяются на фоне размытого, почти кинематографичного пейзажа. 
Съемка проходила в Лос-Анджелесе, в доме середины века, спроектированном американским архитектором Джоном Лотнером (John Lautner). Автором кампании стал Suffo Moncloa — испанский художник, известный своими элегантно-необычными, индивидуалистичными портретами. Локация и свет работают здесь как полноценные участники истории: не просто фон, а часть образа нового Balmain.
В одном из кадров модель, которую в материалах кампании называют “protagonist”, позирует в скульптурном черном коже, и линии образа становятся еще резче на фоне сумерек. В другом образе героиня примеряет платье с подчеркнутыми плечами из фактурного шелкового жаккарда; его силуэт особенно выразительно смотрится на фоне тускнеющего синего неба Лос-Анджелеса. Эти визуальные решения подтверждают, что Трон не уходит от драматичности — напротив, он делает ее ключевой частью нового языка Balmain.
По сути, кампания продолжает ту же мысль, что и показ: новый Balmain строится вокруг выразительного силуэта, собранной формы и настроения скрытой, но очень уверенной сексуальности. Визуальная подача подчеркивает не столько громкость, сколько напряжение образа. Баланс между жесткостью, драпировкой и вечерней мягкостью света задает более атмосферный, киношный тон, чем прежде, но при этом остается верным ДНК дома, где опulence и эффектность всегда играли важную роль.
Из представленного ряда складывается и портрет женщины Balmain по версии Трона: загадочная, откровенно сексуальная и не боящаяся роскоши. Именно эта формула, судя по первой кампании, будет определять новую главу бренда — не через резкий разрыв с прошлым, а через его переосмысление в более сумеречном, графичном и сдержанно-кинематографичном ключе.
Для индустрии эта кампания важна как первое полноценное подтверждение того, как Трон намерен развивать дом после смены креативного руководства. Если показ в Париже обозначил направление, то «L’heure du loup» уже показывает, как оно будет выглядеть в коммуникации Balmain: с акцентом на форму, свет, архитектурность одежды и эмоциональную напряженность кадра.
Источник: harpersbazaar_fashion
