Dior откроет в Harrods праздничный поп-ап, который будет работать с 6 ноября по 27 декабря. Пространство посвятят первой cruise-коллекции Джонатана Андерсона для бренда, а также подборке подарков, созданных специально для этого проекта.
В поп-апе представят вечерние платья и шубы из женской линии, мужские костюмы с иридисцентной отделкой, а также обувь, изделия из кожи и аксессуары. Помимо одежды и сумок, Dior подготовил для временного пространства отдельные gift-объекты: кардхолдеры, подвески, елочные украшения и свечи.
Для Dior это продолжение долгой истории с Harrods. Сотрудничество бренда с лондонским универмагом началось еще в 1953 году, когда Christian Dior открыл там фирменный corner shop в Knightsbridge. Через несколько месяцев Harrods стал площадкой для показа весенней коллекции Dior 1954 года: сам кутюрье присутствовал на показе в специальной комнате Dior в универмаге. 
Связь бренда с Harrods не ограничивалась ранними историческими проектами. Dior неоднократно возвращался сюда с большими сезонными акциями, включая рождественский проект 2022 года под названием The Fabulous World of Dior. Это было иммерсивное пространство, которое рассказывало о жизни основателя и развитии модного дома с помощью праздничных инсталляций, выполненных из пряников, глазури и цветного кондитерского декора.
В 2025 году Dior также открыл на первом этаже Harrods постоянное пространство ready-to-wear площадью более 5000 квадратных футов. В нем представлены сезонные коллекции, включая вечерние наряды, сумки, ювелирные изделия и обувь. Кроме того, там есть расширенный выбор вечерних платьев и два приватных VIP-сьюта для клиентов.
Новая акция с Jonathan Anderson продолжает сезонную стратегию Dior в Harrods и одновременно подчеркивает важный этап в работе дизайнера для дома. По данным источника, его первая cruise-коллекция была показана в Лос-Анджелесе в мае. Показ прошел в недавно открытых David Geffen Galleries в Los Angeles County Museum of Art и был выстроен как признание Голливуду, мечтам и иллюзии.
В той коллекции были представлены 75 образов: струящиеся женские платья, верхняя одежда с поясами, новые интерпретации Bar jacket и мужское tailoring. Андерсон также неоднократно обращался к теме кино, предлагая воспринимать коллекцию как набор персонажей, застрявших между фантазией и реальностью. Это отчасти связано с интересом Christian Dior к кинематографу в 1950-х годах, когда кутюрье одевал таких звезд, как Ava Gardner, Marilyn Monroe и Marlene Dietrich.
Эта новость интересна прежде всего как пример того, как люксовые дома продолжают строить клиентский опыт через временные пространства в ключевых универмагах. В случае Dior Harrods остается не просто торговой площадкой, а местом, где история бренда, праздничный формат и новая дизайнерская глава соединяются в одном проекте.
Источник: wwd
