Dieux представил новую коллаборацию с брендом консервированной рыбы Fishwife: совместный выпуск лимитированных патчей для глаз Good Taste Forever Eye Mask. Новая версия поступит в продажу со вторника и основана на уже существующей многоразовой модели Dieux, которая выполнена из медицинского силикона.
Главное отличие специального релиза — визуальное оформление. На патчах и на контейнере появились эксклюзивные рисунки Дэнни Миллера (Danny Miller), штатного иллюстратора Fishwife. Среди графических элементов — анимированные изображения голубых сардин. Контейнер для маски стоит $25.
У Dieux уже была упаковка, напоминающая жестяную банку, близкую к фирменной эстетике Fishwife, поэтому союз брендов выглядел естественным. Но, как отметила сооснователь и chief brand officer Dieux Шарлотта Палермино, для команды важна была не только внешняя схожесть, но и смысл бренда Fishwife. В комментарии для WWD она сказала, что ей близка история термина «fishwife»: сначала так называли женщин, продававших рыбу, а позже слово стало оскорблением, которым обозначали громких и outspoken женщин. По ее словам, возвращение этому слову позитивного значения и сама идея женского предпринимательства сделали сотрудничество особенно значимым для Dieux. 
Fishwife, как и Dieux, — бренд, основанный женщинами. Его соучредительницами являются Бекка Миллштейн и Кэролайн Голдфарб. Компания появилась в период пандемии, а в последний год заметно выросла благодаря соцсетям. В материале отмечается, что поиск по запросу «tin fish» в TikTok приводит к множеству роликов с простыми рецептами и продуктами Fishwife, среди которых называются Mussels with Sweet Pepper and Garlic, Smoked Salmon with Sweet and Spicy Zhong и Albacore Tuna in Olive Oil.
Со стороны Fishwife решение выйти в бьюти-категорию также объяснили близостью ценностей. Соучредительница Бекка Миллштейн заявила, что бренду близка приверженность Dieux к повторному использованию, а также общая для обеих компаний забота об этичности источников и о том, какой след оставляют продукты — как в питании, так и в уходе за кожей. Она подчеркнула, что осознанные и устойчивые решения не обязаны выглядеть скучно и могут быть приятной частью повседневности.
Совместный выпуск будет продаваться напрямую покупателям и до окончания запасов. В Dieux рекомендуют сочетать не скользящие и придающие объем маски с Auracle Eye Serum — увлажняющей формулой, предназначенной для работы с морщинами и темными кругами под глазами.
Сама коллаборация вписывается в более широкий тренд на пересечение beauty и lifestyle-брендов, где визуальная идея, повторное использование и узнаваемая упаковка становятся частью продукта не меньше, чем его функция. В случае Dieux и Fishwife акцент сделан именно на этом: многоразовый аксессуар для ухода получает новое оформление без изменения базовой конструкции, а эстетика Fishwife переносится в бьюти-категорию без потери узнаваемости.
Для аудитории в Беларуси и русскоязычном регионе запуск интересен прежде всего как пример того, как независимые бренды строят коллаборации вокруг общих ценностей — от повторного использования до внимания к происхождению продукта и визуальному коду. Здесь нет попытки просто добавить логотип на упаковку: проект выстраивается вокруг уже существующей формы Dieux и фирменной графики Fishwife, что делает релиз понятным для обеих аудиторий.
Источник: wwd
