Журнал Dazed объединился с лондонским брендом YMC (You Must Create) для эксклюзивной лимитированной серии футболок. Коллаборация вдохновлена архивом Dazed и приурочена сразу к двум юбилеям: 35-летию журнала и 30-летию YMC.
Новая работа продолжает недавнюю серию совместных проектов Dazed: в прошлом месяце медиа уже выпускало капсулу с культовым streetwear-лейблом Farmer’s Daughter, в которую вошли футболки и сумки-тоут. Теперь внимание смещается к более архивному и редакционному источнику — к страницам самого Dazed.
По словам креативного директора YMC Sage Toda-Nation, бренд и Dazed давно связаны между собой, особенно на раннем этапе развития YMC. Он отметил, что его всегда вдохновляли редакционные съёмки Dazed того периода. Именно этот общий контекст и стал отправной точкой для футболки из новой серии. 
Основой дизайна послужила июльская обложка и рекламная публикация 1996 года, где были показаны специально созданные футболки дизайнеров, среди которых упоминались Richard Voinnet, Christophe Lemaire и YMC. В принте также используется слоган “Dazed & Confused Stripper”, который появлялся в той архивной рекламе. За оригинальные материалы отвечали фотограф Wynston Shannon и стилист Bella Kavanagh.
Помимо отсылки к 90-м, у проекта есть ещё один важный источник — фотография Ollie Dove. Именно она дала название релизу 1996 Orgy T-shirt Reissue. На снимке, который воспроизведён на футболке, художник запечатлел группу друзей в позе, которую многие считывают как оргийную сцену. Сам Dove пояснил, что сделал эту фотографию около десяти лет назад: сначала он рисовал человеческие фигуры, “живущие поверх друг друга”, а затем попросил друзей переосмыслить один из рисунков для съёмки. По его словам, в его замысле изображение не было сексуальным — оно говорило о том, как человек может чувствовать себя перегруженным присутствием других и сложностью человеческих отношений.
В кампании новую футболку представили сотрудники Dazed. В съёмке участвовали Alice, Luis, Maya, Rae, Percy, Precious и Sam, а также Riley, сын COO Dazed. Кампанию вновь снимал Wynston Shannon, стилизацией занималась Bella Kavanagh. В Dazed отметили, что игра слов и визуальная ирония проекта хорошо передают панковский, дерзкий и немного провокационный характер, который журнал сохраняет на протяжении трёх с половиной десятилетий.
Запуск коллаборации намечен на время London Fashion Week. Презентация пройдёт в магазине YMC в Восточном Лондоне 20 сентября с 17:00 до 19:00. Ивент проведут креативный директор YMC Sage Toda-Nation, главный редактор Dazed Ted Stansfield, арт-директор Ester Mejibovski и художник Ollie Dove. Футболки также можно будет приобрести онлайн на youmustcreate.com.
Обе стороны направят прибыль от проекта на благотворительность. 100% прибыли Dazed будет передано молодому дизайнеру для финансирования следующей коллекции. Прибыль YMC направят в Macmillan Cancer Care — в память о сооснователе и первом креативном директоре YMC Fraser Moss.
Для читателей Dazed также предусмотрена возможность попасть на мероприятие через приложение Dazed Club. Коллаборация выглядит как точный пример того, как архивы, редакционная память и уличная мода могут работать вместе без лишней декоративности: через один предмет гардероба здесь соединяются история журнала, визуальный язык 90-х и современная благотворительная рамка.
Источник: dazeddigital_fashion
