Burberry сообщил о росте розничной выручки на 5% в первом финансовом квартале до 455 млн фунтов. В сопоставимом выражении продажи выросли на 4%, при этом эффект от курсов валют добавил еще 1%, а торговая площадь за период сократилась на 1%.
Отчетный период завершился 27 июня. Для бренда это уже четвертый подряд квартал роста сопоставимых продаж. При этом результаты не поддержали инвесторы: на Лондонской бирже акции Burberry к 11:05 по британскому летнему времени подешевели на 5% до 10,65 фунта.
Компания отмечает, что главным драйвером квартала стали покупатели поколения Z, причем особенно заметный рост Burberry зафиксировал в Большом Китае. В этом регионе продажи выросли на 9%. В целом по сравнению с аналогичным периодом прошлого года сопоставимые розничные продажи прибавили 5% против снижения на 1% годом ранее. 
По регионам самым сильным ростом отметились Америки, где продажи выросли на 12%. Азиатско-Тихоокеанский регион прибавил 3%. Единственным направлением, где компания зафиксировала снижение, стала EMEIA — Европа, Ближний Восток, Индия и Африка. Burberry связал это с влиянием конфликта на Ближнем Востоке. Если исключить этот фактор, продажи в регионе снизились бы на 1%.
Гендиректор Джош Шульман заявил, что доволен прогрессом компании и тем, как развивается стратегия Burberry Forward. По его словам, впервые за три года бренд показал рост сразу в категориях женской, мужской и детской одежды, а также в аксессуарах. Отдельно он отметил опережающую динамику верхней одежды.
Burberry также сообщил, что кампания Portraits of an Icon, посвященная тренчу и запущенная ранее в этом году, помогла увеличить число новых покупателей дождевой одежды на 19%. В сегменте верхней одежды продажи выросли двузначными темпами; компания выделяет устойчивый спрос на наследственные модели дождевиков, легкие куртки и сезонные вещи.
В ready-to-wear рост показали трикотаж, поло и купальники. Женские сумки также вернулись к росту и, по данным бренда, привлекают новых покупателей. Отдельно Burberry отметил спрос на шарфы и сумки, которые вместе с тренчами стали важной частью квартального результата.
В компании подчеркивают, что впервые за три года рост был зафиксирован сразу по нескольким товарным категориям и каналам, а также на разных рынках. Burberry назвал это подтверждением того, что стратегия работает, и что бренд привлекает более широкую аудиторию клиентов в сегменте luxury.
Еще один позитивный сигнал для бизнеса — Burberry повысил прогноз по оптовым продажам на первое полугодие после положительной реакции партнеров по магазинам. Бренд продолжает и розничное расширение: в второй половине 2027 года планируется открытие нового флагмана в Милане на виа Монтенаполеоне. Сейчас здание проходит реставрацию, а фасад закрыт строительными ограждениями с фирменным мотивом Burberry — тренчем.
Отдельно компания отмечает, что ее текущая динамика связана не только с классическим наследием марки, но и с обновленным интересом к ключевым категориям, прежде всего к верхней одежде. В квартале Burberry сумел совместить рост в традиционных для бренда сегментах с расширением клиентской базы, особенно среди молодых покупателей в Большом Китае.
Источник: wwd
