Корейская визажистка Jung Saem-mool, имя которой хорошо известно в K-beauty, выходит на новый уровень международного присутствия: ее одноименный бренд Jungsaemmool 21 августа стартует в Sephora U.S. Запуск пройдет онлайн и в 37 магазинах сети в США, а следующим рынком для марки станет Sephora Canada.
Для самой Jung Saem-mool это не просто очередной ритейл-партнер, а важная личная и профессиональная веха. Она отмечает, что США имеют для нее особое значение: именно в Сан-Франциско она на время прервала успешную карьеру в Южной Корее, чтобы изучать изобразительное искусство. Этот опыт, по ее словам, стал переломным моментом, позволившим ей соединить миры fine art и макияжа. Неудивительно, что сотрудничество именно с Sephora U.S., штаб-квартира которой также находится в Сан-Франциско, воспринимается как символичный круговой путь.
На старте американских продаж в Sephora будут представлены несколько ключевых продуктов бренда. В списке заявлены Essential Skin Nuder Cushion за $32, Artist Cusher Blush Blur за $23, Essential Mool Cream за $36, Essential Mool Micro Fitting Mist за $35 и Lip-Pression Metal Serum Gloss за $26. Для категории K-beauty это логичное предложение: в центре линейки — формат cushion foundation, который особенно популярен в Южной Корее, но пока требует отдельного объяснения для американского покупателя. 
Именно поэтому Jung Saem-mool планирует активно работать с аудиторией в США не только через розницу, но и через образовательный подход. Она собирается регулярно ездить между странами, чтобы рассказывать потребителям о cushion-формулах и особенностях своих продуктов. Такой формат коммуникации особенно важен для брендов, которые строят международное развитие на локальных потребительских привычках и текстурах, характерных для корейского бьюти-рынка.
Марка Jungsaemmool была запущена в 2015 году. Ее создание было связано с потребностью предложить более инклюзивный выбор оттенков для азиатских женщин. До запуска собственного бренда Jung Saem-mool строила карьеру как celebrity makeup artist в Сеуле, а затем открыла академию, где обучала профессиональных визажистов и салоны. Такой путь объясняет, почему бренд опирается не только на имидж основательницы, но и на ее практический опыт в индустрии.
В США продукция бренда уже доступна через Amazon, Costco и Ulta Beauty. Появление в Sephora U.S. усиливает присутствие марки на американском рынке и расширяет ее видимость в более премиальном бьюти-ритейле. Для бренда это также часть более широкой международной стратегии, которая в последние годы получила дополнительный импульс.
Так, в прошлом году компания привлекла $36 млн финансирования от CLSA Capital Partners. Эти средства, как сообщалось, были направлены в том числе на международную экспансию. Оценка бренда на тот момент составила 300 млрд вон или $219 млн, а продажи были оценены примерно в 110 млрд вон.
Расширение не ограничивается США и Канадой. В планах бренда — выход на рынки Японии, Сингапура, Таиланда, Гонконга и Индонезии. Также компания рассматривает Европу и Дубай. На этом фоне запуск в Sephora U.S. выглядит не единичной сделкой, а частью последовательного продвижения марки из корейского бьюти-сегмента в более широкую международную розницу.
Для читателей, следящих за fashion- и beauty-рынком, история Jungsaemmool показывает типичный для K-beauty вектор: от локального экспертного бренда к глобальной сети продаж через узнаваемого основателя, образовательную модель и продукты, ориентированные на реальный ежедневный макияж. В случае Jung Saem-mool этот путь дополнительно подчеркивается личной биографией, связавшей Сеул и Сан-Франциско, профессиональную школу и международную экспансию.
Источник: wwd
