Yves Saint Laurent Beauty назначил Алишу Боу новым глобальным амбассадором Black Opium — одной из самых заметных парфюмерных линий бренда. Вместе с этим объявлением YSL Beauty представляет новое издание аромата Pink Glaze, которое становится частью кампании Black Opium.
Для бренда это продолжение стратегии, в которой культовые ароматы получают новое прочтение без отказа от исходного характера. Как отметил Янн Андреа, Black Opium сохраняет ДНК франшизы, но при этом становится ближе к сегодняшнему моменту. По его словам, в этом проекте важно было показать узнаваемую энергию Black Opium и одновременно сделать её более современной и связанной с актуальной культурой.
Сама Алиша Боу объяснила, что чувствует личную связь с ароматом. По её словам, Black Opium — культовый парфюм, а его образ — это «крутая it-girl» с магнитной аурой, которая при этом остаётся понятной и живой. Актриса также сказала, что роль лица Black Opium кажется ей максимально естественным партнёрством, а участие в семье YSL Beauty — мечтой, о которой она даже не знала. 
Black Opium давно остаётся в числе ключевых женских ароматов в мире и стабильно входит в топ-10. В YSL Beauty подчёркивают, что успех линии связан с её способностью передавать напряжение, притягательность и лёгкий оттенок провокации. Андреа напомнил, что франшиза Opium началась в 1977 году, а Black Opium — в 2014-м, и обе строятся вокруг идеи интенсивности и характера.
Новая кампания Black Opium, по замыслу бренда, отражает изменения в том, как сегодня считывается энергия молодого поколения. Андреа отметил, что для современной аудитории важны коллективность, общее настроение и ощущение энергии «здесь и сейчас». Именно эта идея совместного переживания и была заложена в новую кампанию Black Opium. В этом контексте Алиша Боу была выбрана как фигура, которая, по словам бренда, сочетает притягательность, доступность и искреннюю связь с ценностями времени.
В рекламной истории Pink Glaze Боу «открывает вечеринку в холмах» и становится тем самым катализатором, который вовлекает всю компанию в общее состояние электризующего увлечения. Бренд описывает её как яркую, магнитную и при этом близкую аудитории. Такая двойственность, по словам Андреа, и составляет интерес Black Opium: аромат должен быть сильным и заметным, но не терять ощущение живого контакта.
Сам Pink Glaze создан парфюмерами Dsm-Firmenich — Натали Лорсон, Мари Саламань, Онорин Блан и Оливье Креспом. В композиции заявлен чувственный фруктово-гурманский акцент со strawberry note, который усиливает исходный аромат. Визуально версия Pink Glaze выходит в ярко-розовом флаконе. В Европе запуск начался в понедельник, а сам аромат уже вводится на рынок.
Одновременно YSL Beauty обновляет и флакон Black Opium edp. Бутылка стала более чёткой по форме, более выразительной и получила возможность повторного наполнения. В бренде отдельно подчёркивают работу с тёмной прозрачностью, светом и тенью, а также более утончённым и сенсорным блеском. Обновлённый флакон постепенно появляется в продаже.
YSL Beauty при этом разводит Black Opium и Libre по разным смысловым территориям: если Libre говорит о свободе, то Black Opium строится вокруг другого типа притяжения и адресован другой аудитории. При этом обе линии работают на образ марки как способа самовыражения. Андреа подчеркнул, что ароматы YSL отражают идентичность тех, кто их носит.
В интервью он также отметил роль предшественника в развитии бренда и вспомнил, что сам участвовал в создании Black Opium более десяти лет назад, когда отвечал за глобальное направление YSL fragrances. По его словам, важная часть нынешней стратегии — продолжать развивать знаковые ароматы и одновременно добавлять новизну через расширения линий и иммерсивные pop-up-форматы.
В 2025 финансовом году у YSL было четыре мужских и женских аромата в мировом топ-10. Среди них — Black Opium, Libre, а также мужские Myslf и Y. По словам Андреа, это подтверждает устойчивую международную силу YSL Beauty как одного из крупнейших брендов L’Oréal.
Помимо парфюмерии, в компании делают ставку на развитие ухода и макияжа. В Азии YSL Beauty укрепляет позиции в skincare благодаря Pure Shots Serum, а в США недавно появился Skin Affair Soft Glow Cushion Foundation. Бренд напоминает, что десять лет назад первым вывел в Азии luxury couture cushion beauty product, а теперь переносит этот формат на западные рынки. Среди других новинок — YSL Make Me Blush 24H Buildable Powder Blush и уходовый YSL Care Crush Hand & Body Serum-in-Cream в форме фирменного сердца.
На этом фоне назначение Алиши Боу вписывается в общую логику бренда: YSL Beauty продолжает работать с молодыми и заметными фигурами, сохраняет наследие и одновременно обновляет язык кампаний, продуктов и подачи. Для Black Opium это означает новое визуальное и эмоциональное измерение, не отменяющее ключевые коды франшизы: интенсивность, провокацию и узнаваемый характер.
Источник: wwd
