Коммуникационное агентство BPCM назначило Кристиана Лангбейна на должность исполнительного вице-президента по росту и стратегии. Для компании это означает создание отдельной руководящей роли, которая должна усилить направление, выходящее за рамки традиционного PR и охватывающее более широкий набор задач для брендов.
В новой позиции Лангбейн возглавит практику growth and strategy и будет курировать бренд-стратегию, позиционирование, разработку кампаний и креативное направление в рамках experiential- и commerce-проектов. Кроме того, в его зону ответственности войдет поддержка новых бизнес-направлений агентства.
BPCM отмечает, что развитие этой роли связано с продолжающейся эволюцией агентства и расширением его предложения. Компания все активнее работает не только с медиарелизами и коммуникациями, но и с консалтингом, креативной разработкой и стратегией для брендов. Внутри структуры BPCM это направление должно лучше связать между собой разные подразделения. 
Агентство работает сразу в нескольких категориях: fashion, beauty and wellness, travel and hospitality, automotive, wine and spirits, art and design, а также consumer lifestyle. Новая должность, по сути, призвана помочь использовать эту диверсификацию более системно и сделать услуги BPCM более интегрированными для клиентов.
Сам Лангбейн говорит, что для него рост начинается с работы с уже существующей клиентской базой и поиска новых возможностей для ее развития. В фокусе, по его словам, находятся brand positioning, marketing strategy и communications — направления, в которых агентство может добавлять дополнительную ценность.
Лангбейн пришел в BPCM с опытом более 15 лет в luxury fashion, beauty и consumer brands. Среди компаний, с которыми он работал, названы Prada и Allergan Aesthetics, производитель Botox. Также он отмечал, что его профессиональный путь включал опыт в стартап-среде, в том числе в cannabis-компании MedMen. Этот бэкграунд, по его словам, расширил его взгляд на consumer marketing.
В своем комментарии Лангбейн подчеркнул, что принципы коммуникации остаются схожими независимо от категории: будь то рассказ о мастерстве создания luxury-аксессуара или о научной основе эстетической процедуры. В обоих случаях важны education, storytelling и trust.
Отдельное внимание в новой роли он планирует уделять тому, как BPCM объединяет разные компетенции в более цельное предложение. По его словам, агентство продолжает менять подход к стратегии, и в этом есть потенциал для развития как corporate communications, так и sustainability practice, а также celebrity and influencer business.
Внутри отрасли назначение отражает более широкую тенденцию: коммуникационные агентства все чаще конкурируют не только за медийное присутствие, но и за стратегический консалтинг. Клиенты ожидают интегрированной поддержки, которая может включать influencer marketing, sustainability, experiential activations и corporate communications.
Для BPCM это повышение также стало частью более широкой эволюции руководства в последние годы. Новая позиция дает росту и стратегии статус на уровне топ-менеджмента, а значит, агентство рассчитывает сделать это направление более заметным и управляемым.
По словам Лангбейна, в первый год на новом посту он намерен расширять стратегические возможности агентства и одновременно увеличивать разнообразие клиентов и проектов. Он также хочет привнести в работу BPCM «новую индивидуальность» клиентских задач, опираясь на опыт в luxury, healthcare и emerging consumer sectors.
Таким образом, назначение Кристиана Лангбейна подчеркивает, как меняется роль fashion- и beauty-коммуникаций: от классического PR к более широкому набору задач, где бренд-стратегия, креатив и бизнес-консалтинг становятся частью одной модели работы.
Источник: wwd
