David Yurman представил обновлённый флагманский бутик на Rodeo Drive в Беверли-Хиллз, усилив присутствие бренда в одном из ключевых для него рынков. Магазин по адресу 371 North Rodeo Drive пережил редизайн и теперь работает в более выразительной и «премиальной» среде, при этом его площадь осталась почти без изменений.
Реконструкция стала частью более широкой стратегии американского ювелирного дома по развитию в важных для бренда локациях. Как отметил президент и генеральный директор David Yurman Колин Браун, момент для новых инвестиций оказался подходящим, а само открытие должно подчеркнуть приверженность бренда рынку США и задачу дальнейшего повышения его статуса.
Над интерьером работал итальянский архитектор Андреа Тоньон, который ранее участвовал и в проекте магазина бренда в Miami Design District. В оформлении Beverly Hills boutique дизайнер опирался на образы Южной Калифорнии и на художественное наследие основателей марки, Дэвида и Сибил Юрман. В отделке использованы известняк, натуральный камень, дерево и оникс, а фасад со стеклянными элементами отсылает к Тихому океану. 
Одним из заметных элементов пространства стала приватная зона для консультаций, расположенная за стеклянной стеной с фирменным мотивом Cable. По словам Брауна, редизайн добавляет интерьеру больше драматургии и делает процесс покупки более эффектным. При этом бренд стремился не к радикальной перестройке, а к созданию более высокого уровня ритейл-среды.
Для David Yurman Калифорния остаётся особенно важным регионом. В штате у марки восемь магазинов, а также аутлет в Кабазоне. Всего компания управляет чуть более чем 50 магазинами. Сам регион имеет и личное значение для основателей: в 1960-х они проводили время в Калифорнии в молодые годы как художники, а местный ландшафт, как подчёркивается, продолжает влиять на их творчество.
Открытие в Беверли-Хиллз сопровождается лимитированными ювелирными изделиями, доступными именно для этого бутика. Женская линия включает новые браслеты Sculpted Cable Flex и кольца с камнями, закреплёнными вручную. В мужской подборке — ожерелья Faceted Tennis с бриллиантовой закрепкой, версия Tennis necklace из чёрного титана и кольца-печатки Memento Mori pavé с цветными камнями.
Отдельная эксклюзивная капсула отражает интерес клиентов в Калифорнии к более выразительным украшениям. Именно на это, по словам Брауна, ориентирована новая ассортиментная подборка для магазина на Rodeo Drive. В компании рассматривают проект как ещё одно подтверждение инвестиций в американский рынок и стремления последовательно усиливать имидж бренда.
Беверли-Хиллз — не единственная точка роста David Yurman в сети флагманов. Бренд также недавно открыл новый флагман в Miami Design District в 2025 году, а в Нью-Йорке планирует запуск трёхэтажного магазина на Fifth Avenue в 2029 году. Таким образом, обновление на Rodeo Drive вписывается в более широкую программу модернизации и расширения ключевых адресов марки.
Для fashion- и jewelry-ритейла этот проект показателен тем, как люксовые бренды сегодня работают с пространством магазина: через архитектуру, локальные культурные отсылки и эксклюзивные продукты, созданные именно под конкретную точку продаж. В случае David Yurman ставка сделана на узнаваемые коды дома, природные материалы и более эмоциональную подачу украшений в одном из самых престижных торговых районов США.
Источник: wwd
