Трендовый espresso martini, уже успевший стать почти символом ночной fashion-сцены, получил новое прочтение в кампании Belvedere. Лицом проекта стала модель и музыкант Габриетт Бехтел, известная как Gabbriette. Для бренда это не просто имиджевая съемка, а продолжение давнего интереса к визуальному языку моды и культурным коллаборациям.
По данным бренда, кампания связана с Belvedere Dirty Brew — напитком, вокруг которого выстроена вся история. В центре — три коктейля: affogato с мороженым, boozy latte и espresso martini. Именно последний Gabbriette называет своим «drink of choice».
Бренд Belvedere, производитель премиальной польской водки, принадлежащий LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, подготовил для запуска три ASMR-ориентированных фильма и серию статичных кадров. Визуально проект строится на мягкой, но провокационной эстетике: Gabbriette показана лежащей на груде льда и одновременно играет образ соблазнительной, чуть небрежной бариста. Материалы должны появиться на цифровых каналах бренда в понедельник. 
В Belvedere подчеркивают, что выбор Gabbriette был связан не только с ее узнаваемостью, но и с тем, как она сочетает в себе разные культурные коды. Как отметила главный маркетинговый директор Belvedere Джемма Паркинсон, ее сочетание high-fashion sophistication и бунтарского духа делают ее сильным партнером для бренда. По словам Паркинсон, мода давно влияет на визуальную идентичность Belvedere, сторителлинг и культурные сотрудничества, а новая кампания призвана перенести этот подход в коктейльную культуру естественным, а не навязанным образом.
Само название проекта — «Dirty Hour» — отсылает к Belvedere Dirty Brew и задает настроение всей истории. В этой подаче коктейль становится не просто напитком, а частью fashion-образа жизни, где важны ритм, атмосфера и визуальная драматургия. Для такого формата Gabbriette подходит особенно органично: ее стиль часто описывают как gothic и «indie sleaze», а сформировался он еще в период ее участия в punk-rock группе Nasty Cherry.
Именно это прошлое, по сути, и помогает ей вписываться в эстетику кампании. Gabbriette говорит, что ей всегда нравились вещи, в которых есть напряжение: когда элегантность встречается с чем-то более темным, а что-то утонченное получает немного остроты. В случае с Belvedere этот контраст стал ключевым визуальным и смысловым приемом.
Интерес к espresso martini в fashion-индустрии не случаен: напиток уже появлялся на поздних показах Saint Laurent и Tom Ford и закрепился как один из самых узнаваемых коктейлей мероприятий. Новая кампания Belvedere показывает, как быстро такие детали перестают быть просто элементом сервиса и превращаются в часть более широкой модной повестки — от подиума до бренд-коммуникаций.
Для читателей fashion-новостей это еще один пример того, как бренды класса люкс все чаще работают не только с одеждой или аксессуарами, но и с целыми сценариями потребления. В данном случае речь идет о напитке, который получает свой собственный визуальный код, а вместе с ним — и дополнительную культурную заметность.
Belvedere делает ставку на атмосферу, а Gabbriette — на узнаваемый образ, в котором легко считываются и мода, и музыка, и ночная городская энергия. В результате espresso martini в этой истории становится не просто трендовым коктейлем, а частью fashion-наративa, где стиль важен не меньше вкуса.
Источник: wwd
