Сертификационная и испытательная организация Oeko-Tex представила новую кампанию Trust in Every Thread, сделав акцент на том, что именно стоит за знаком на одежде и домашнем текстиле. Запуск приурочен к изменениям в европейском регулировании: новые правила ЕС усилили требования к sustainability-labels и фактически повысили значение независимо подтвержденной сертификации.
В центре кампании — идея смотреть не только на сам ярлык, но и на доказательства, которые за ним стоят. Oeko-Tex в своем коротком, примерно 35-секундном ролике показывает сцены дома и на улице, крупные планы текстиля и завершает видео призывом “Follow the label”. Единственная реплика в фильме строится вокруг доверия к вещи, которая соприкасается с кожей, согревает человека и сама «доверяет» ему в ответ.
Компания заявляет, что запуск 12 октября становится новым направляющим принципом для бренда и самой системы сертификации. По словам Oeko-Tex, кампания фокусируется на тестировании химических веществ и прослеживаемости — то есть на том, что можно проверить в цепочке производства и на этикетке. Организация прямо связывает эту коммуникацию с началом действия норм Empowering Consumers for the Green Transition Directive (ECGT), которые вступили в силу 27 сентября. 
Согласно описанию Oeko-Tex, новая директива ЕС запрещает sustainability-claims и экологические маркировки, если они не основаны либо на государственных системах, либо на квалифицированной схеме сертификации. Для частных схем это означает несколько обязательных условий: критерии должны быть публично доступны, соблюдение должно независимо контролироваться, а в случае нарушения должна существовать процедура приостановки или отзыва знака. При этом контролирующая сторона должна быть независима и от владельца схемы, и от компании, которая использует маркировку.
Oeko-Tex подчеркивает, что в такой системе особенно важна верификация на уровне продукта. В рамках Standard 100 изделия должны соответствовать ограничениям по более чем 1000 вредных веществ. Критерии распространяются на такие элементы, как пуговицы, молнии и нити, а предельные значения пересматриваются как минимум раз в год. Требования зависят от предполагаемого использования вещи и степени контакта с кожей: наиболее строгие лимиты установлены для товаров для младенцев и детей до трех лет.
Организация также сообщает, что около четверти ее сертификатов дополнительно проходят повторную проверку в рамках программы контроля качества. В систему надзора входят выездные визиты на предприятия и аудиты. Таким образом, кампания делает видимым не только сам знак, но и инфраструктуру проверки, которая стоит за ним.
В заявлении руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Oeko-Tex Инга Блёйер отметила, что доверие нельзя просто напечатать на ярлыке: оно формируется в тех местах, которые покупатель обычно не видит — в пуговице, молнии, нити и в ежегодно пересматриваемых ограничениях, а также в повторной проверке части сертификатов. По ее словам, прошедшая такую систему вещь — это не более громкое обещание, чем соседний товар, а проверенное обещание.
Помимо Standard 100, Oeko-Tex продвигает и знак Made in Green, который охватывает не только безопасность продукта, но и условия производства, а также прослеживаемость. Этот лейбл сочетает сертификацию изделия с требованиями программы Step, оценивающей экологические и социальные условия на производственных площадках. Покупатель может использовать product ID или QR-код, чтобы получить информацию о том, где и как была произведена вещь.
Новые европейские правила также ограничивают то, как бренды формулируют экологические преимущества. Директива запрещает превращать характеристику, относящуюся только к одному элементу изделия, в общее экологическое заявление о всем продукте. Кроме того, под ограничения попадает расплывчатая лексика вроде “eco-friendly”. На этом фоне для fashion- и textile-рынка особенно возрастает значение точных, проверяемых и юридически корректных формулировок.
Oeko-Tex ранее также сообщала об изменениях в управлении. В объявлении от 19 августа система описала разделение между разработкой стандартов и оценкой соответствия, а также создание нового совета по независимости и анонимного канала для сообщений о нарушениях. Генеральный директор Альфред Дж. Бирли тогда заявил, что защита потребителя начинается с доверия, а доверие возникает только там, где заявления проходят независимую проверку. По его словам, организация еще жестче закрепляет независимость и делает ее прозрачно проверяемой.
Отдельно Oeko-Tex сообщила, что в ее ежегодном отчете за 2025–26 год, опубликованном в сентябре, спрос на Made in Green вырос более чем на 13%. В новой кампании потребителям предлагают ориентироваться на три вещи: само заявление, доказательство и доступ к этому доказательству. Для быстрой проверки уже существует инструмент Label Check: он позволяет отсканировать QR-код или ввести номер сертификата либо product ID и увидеть связанную с ярлыком информацию.
Для индустрии моды и текстиля это очередной сигнал: в условиях ужесточения европейских требований выигрывают те маркировки, которые могут показать не только визуальный знак, но и прозрачную систему тестирования, аудита и прослеживаемости. Именно на этом строится новая коммуникация Oeko-Tex — без громких обещаний, но с упором на проверяемость.
Источник: wwd
