Dr. Martens представил новую кампанию With Bouncing Soles, в которой бренд обыгрывает хорошо знакомую фразу с петельки на пятке и превращает её в вопрос: What Makes Your Sole Bounce? Лицом проекта стала Члоэ Севиньи — актриса и признанная икона стиля, которая органично вписывается в идею кампании о самовыражении и индивидуальности.
Севиньи в этой истории говорит о «пружинящей подошве» как о любопытстве, поиске новых ролей, вдохновении в неожиданных местах и готовности к тому, что будет дальше. Вместе с ней в кампании участвуют музыкант и писатель Jordan Stephens, а также комик Naomi Watanabe. Такой состав подчёркивает главный посыл проекта: одна и та же пара обуви может по-разному раскрывать характер своего владельца.
В материале бренд напоминает и о собственной истории. Dr. Martens начинался как практичная обувь, ценимая за комфорт и прочность, а затем занял заметное место в музыке и субкультурах. Со временем ботинки и туфли марки стали восприниматься не только как функциональная вещь, но и как способ обозначить отношение к стилю — от более жёсткого и утилитарного до аккуратного или нарочито ироничного. При этом обувь, как отмечается в кампании, особенно хорошо выглядит после носки и естественного «разнашивания». 
Кампанию сопровождают пять узнаваемых моделей бренда, которые теперь доступны в цвете Cherry Red наряду с уже привычными оттенками марки. В подборку вошли: восьмидырочные ботинки 1460, трёхдырочные туфли 1461, лоферы Adrian, челси 2976 на pull-on и модель 8065 Mary Jane с ремешком и пряжкой.
Отдельный акцент сделан на коже Crazy Horse: материал со временем меняется, набирает следы носки и вариации оттенка, и именно это придаёт каждой паре собственный характер. В логике кампании важна не только форма обуви, но и то, как её носит конкретный человек. Здесь обувь выступает лишь отправной точкой, а финальный образ формируется уже благодаря владельцу.
Новая кампания Dr. Martens продолжает привычную для бренда тему личной интерпретации классики. Для fashion-аудитории в Беларуси и русскоязычном регионе это ещё одно напоминание о том, что базовые модели могут работать как самостоятельное стилевое высказывание — без необходимости в сложной подаче или дополнительной драматизации.
Источник: wmagazine_fashion
