Chanel открыл в Сан-Диего новый бутик в Westfield University Town Center — отдельно стоящее двухэтажное пространство площадью 16 000 квадратных футов, спроектированное давним соавтором дома Питером Марино. Формат объединяет fashion, часы и украшения, а также fragrance & beauty, при этом интерьер и архитектура выстроены так, чтобы отразить одновременно наследие Chanel и южнокалифорнийское окружение.
По словам Марино, это здание было создано с нуля, что позволило ему напрямую работать с контекстом Сан-Диего и природной средой региона. Вдохновением для проекта стали дома Case Study Houses и их диалог между архитектурой и ландшафтом. Центральная идея бутика — внутренний двор: вокруг него организовано движение по пространству, а большие плоскости стекла и раздвижные двери наполняют интерьер естественным светом и стирают границу между залами и внешней средой.
Архитектурный образ бутика строится на белом штукатурном фасаде и больших прозрачных поверхностях. Эти решения пропускают свет глубже в интерьер и одновременно придают зданию современное присутствие в открытом торговом центре. Внутри дом Chanel использует свою привычную палитру черного, белого и бежевого, но дополняет ее синими и бирюзовыми оттенками, вдохновленными прибрежным характером Сан-Диего. Среди декоративных мотивов — волны, ручная вышивка и авторские штукатурные поверхности, добавляющие фактуру и глубину. 
На первом уровне посетители попадают в два смежных салона, посвященных кожаным изделиям и аксессуарам. С противоположной стороны расположены fragrance & beauty, а рядом с входом — пространство часов и ювелирных украшений. В этой зоне Chanel использовал детали, отсылающие к парижской эстетике дома: консоль в стиле Людовика XV, зеркало с позолотой и люстру Goossens «Madison». Так бутик выстраивает связь между Калифорнией и узнаваемыми кодами Chanel.
В глубине первого этажа находятся два салона ready-to-wear, оформленные предметами, созданными по дизайну Марино. Один из них объединен золотой вазой, второй — комодом с темной патинированной бронзовой фактурой. Отдельная обувная зона дополнена двумя скульптурными креслами Voukenas Petrides, а по всему этажу расставлены вазы Venini разных размеров.
На верхнем уровне расположен VIP lounge, к которому ведет лифтовый холл с бронзовой консолью Audiane Delos. Зал открывается на широкую террасу, опоясывающую двор и усиливающую связь бутика с открытым воздухом. Здесь Марино использовал свою бронзовую коробку «Deep Water» с пятью дверцами, отсылающую к морской теме Сан-Диего, а также скульптурную фигуру бронзового хориста Aaron Moritz. Пространство задумано как более приватная зона гостеприимства с видом на окружение.
В бутике представлены произведения искусства нескольких авторов. Среди них — портрет Коко Шанель, созданный Norbert Brunner, а также работы Vic Muniz, Chris Succo, Peter Dayton, Kimiko Fujimura, Shoji Takahara, Vera Lutter, Anthony Pearson, Scott Pattison и Setsuko. Некоторые из этих объектов встроены в сценарий движения по магазину и подчеркивают жилой, почти интерьерный характер пространства.
По словам представителя Chanel Rebekah McCabe, Сан-Диего — это рынок с разнообразной и культурно подготовленной клиентурой, а также с заметным потоком международных посетителей. Бренд подчеркивает, что бутик создан с учетом локального клиента и его привычек. В Chanel также отмечают формат One Boutique-One Story, при котором ассортимент и клиентский опыт адаптируются под конкретный город и аудиторию.
Среди соседей Chanel в Westfield University Town Center — Hermès, Bulgari, Zegna и Brunello Cucinelli. Для дома это пятая отдельно стоящая точка в Калифорнии: другие расположены в Беверли-Хиллз, South Coast Plaza в Коста-Меса, Сан-Франциско и Пало-Альто; сезонный бутик работает в Монтесито.
Новый магазин откроется с коллекцией Chanel fall 2026, созданной Matthieu Blazy. В салоне часов и высокого ювелирного искусства представлены high jewelry creations, а также ювелирные линии Coco Crush, No. 5, Camelia и Comete, часы J12 и Premiere. В fragrance & beauty доступны все основные категории: ароматы, макияж и уход за кожей.
Chanel подчеркивает, что намерен быть частью местного сообщества и продолжать искать культурные партнерства, события и форматы взаимодействия с клиентами. В компании также отмечают, что отдельностоящий формат позволяет предлагать более персонализированные стилинг, гостеприимство и сервис. Для бренда Калифорния остается важным регионом, где разные города получают собственные, адаптированные версии бутиков.
Источник: wwd
