Бруклинский ритейлер Million Goods открыл новый флагманский мужской магазин в районе Fort Greene, продолжив формат, в котором fashion соседствует с гостеприимством и неформальной культурой общения. Проект разместился в историческом здании по адресу 201 DeKalb Avenue и занял около 2 100 квадратных футов, заметно расширив первый магазин бренда в Greenpoint.
Концепция Million Goods строится вокруг идеи «комьюнити» — не просто продажи одежды, а создания пространства, куда приходят провести время, выпить бокал вина, послушать музыку и открыть для себя новые марки. Основатели проекта Drew Kaufmann и Matt Reyer запустили первый небольшой магазин в Greenpoint в 2024 году. В нём уже были винный бар, музыка и подборка малоизвестных мужских брендов, и именно положительная реакция покупателей подтолкнула их к открытию второй, более масштабной площадки.
Kaufmann ранее работал в Maison Kitsuné и Bird Brooklyn. По его словам, идея объединить моду и hospitality начала формироваться ещё до пандемии, когда он наблюдал, как e-commerce-платформы Ssense и Net-a-porter усиливают позиции, а независимым магазинам становится сложнее конкурировать. Тогда же он увидел в офлайн-ритейле то, что интернет не может повторить: живой опыт, атмосферу и возможность выстраивать долгосрочные отношения с клиентом. 
Reyer, в свою очередь, пришёл в проект без опыта в моде, но с опытом в музыкальной индустрии: раньше он занимался букингом артистов для концертов в районе Денвера и работал в e-commerce-стартапе в автомобильной сфере, который позже продал private equity. Идея Kaufmann оказалась для него созвучной, и он подключился к запуску магазина. За расширение отвечали и инвесторы, среди которых назвали Arock Castillo, основателя BPM Music, и Malcolm Dia, основателя Manual NYC.
Новый флагман в Fort Greene повторяет ДНК первого магазина, но на более крупной площади. В проекте сохранили оригинальные элементы пространства — оловянные потолки, камины и деревянные полы. Интерьер разработан архитектором Gjergji Shkurti из студии Figure Ground. Среди материалов и предметов, использованных в оформлении, указаны Sapele millwork в оттенке pecan, камень Breccia Pernice, светильники Louis Poulsen и индивидуальные алюминиевые элементы. Мебель от Frama и Emeco дополняет интерьер, включая стулья Philippe Starck для Emeco у бара и модели Tasca в саду.
Планировка магазина выстроена вокруг разделения на два уровня. На первом этаже расположены listening room, бар и банкетки, а наверху — ассортимент одежды и отдельная зона для общения. Между этажами проходит винтовая лестница, которую дизайнеры сделали ярко-красной. По словам Kaufmann, именно эта лестница помогла визуально разделить пространство на две части; Reyer добавил, что она словно приглашает посетителя подняться наверх и продолжить знакомство с магазином. С задней стороны на первом уровне установлены большие окна, через которые видно сад ещё со входа.
Отдельным элементом проекта стал outdoor garden, который поддерживает общий ритм пространства и даёт посетителям возможность задержаться в магазине дольше. Основатели подчёркивают, что место создано для того, чтобы люди могли не спешить: зайти за конкретной вещью, остаться на бокал вина или чашку чая, почитать книгу во дворе или подняться наверх в поиске новой находки. Именно ощущение спокойного, продуманного досуга они называют ключевой частью формата.
В ассортименте Fort Greene представлены независимые бренды, среди которых Amomento, Archie, Berner Kühl, Coor, Document, Études Studios, Margaret Howell, MMIC, Nicholas Daley, OAMC Peacemaker, Pace, Pelegrim, Rold Skov, Soulland и Sunbuddies. Kaufmann описывает подбор как одежду, которая должна быть чистой, удобной и при этом сохранять характер. В их терминологии это unfussy — вещи, которые легко встроить в гардероб и которые сразу выглядят стильно.
Основатели также связывают формат магазинов с аудиторией. По их оценке, клиент Greenpoint — более молодой, обычно в конце 20-х — начале 30-х, уже начавший зарабатывать хорошие деньги. Аудитория Fort Greene, как ожидается, будет чуть старше — в середине 30-х и начале 40-х, работающая в креативных или смежных индустриях. В компании называют такого покупателя «крутым парнем из офиса в tech или finance».
В дальнейшем Million Goods рассматривает новые точки и, по словам основателей, первым направлением может стать Лондон. Кроме того, они думают о расширении в сторону отелей и других hospitality-проектов. Пока же в Fort Greene бренд делает ставку на формат, в котором магазин, бар, музыка и пространство для общения работают как единое целое.
Источник: wwd
