Dr. Martens представил новую кампанию «With Bouncing Soles», лицом которой стала актриса Chloë Sevigny. Вместе с ней в проекте снялись музыкант, автор и ментальный активист Jordan Stephens, а также комик и предприниматель Naomi Watanabe. Бренд дополнил кампанию участием других своих амбассадоров и сторонников по всему миру.
Название кампании отсылает к трем словам, которые с 1960 года размещаются на петельках пятки ботинок Dr. Martens. Фраза впервые появилась на модели 1460 — первом ботинке, сошедшем с конвейера бренда в том же году. Изначально эта надпись была связана с фирменной воздушно-амортизирующей подошвой, а со временем получила более широкое культурное значение.
Новая кампания построена вокруг вопроса «What Makes Your Sole Bounce?» — «Что заставляет твою подошву пружинить?». По замыслу Dr. Martens, этот вопрос помогает собрать личные истории людей, для которых бренд стал частью самовыражения и повседневного стиля. В компании подчеркивают, что кампания соединяет тех, кто формировал историю марки, с новой аудиторией, которая только открывает для себя Dr. Martens. 
Chloë Sevigny в рамках проекта говорит о любопытстве как о том, что «заставляет её sole bounce». Актриса отметила, что ей интересно браться за новые роли, находить вдохновение в неожиданных местах и сохранять открытость к тому, что будет дальше. Она также подчеркнула, что всегда тяготела к вещам, которые становятся более личными по мере носки, и что именно так она воспринимает Dr. Martens.
Jordan Stephens связал свой ответ на вопрос кампании со словом. По его словам, он носит Dr. Martens всю жизнь, поэтому участие в проекте кажется ему по-настоящему органичным. Музыкант отметил, что слова продолжают открывать новые способы видеть, чувствовать и понимать мир, а сама кампания играет с созвучием sole и soul. Он также назвал Dr. Martens символом индивидуальности и самовыражения.
Визуально кампания опирается на пять ключевых силуэтов бренда: 1460 boot, 1461 shoe, Adrian loafer, 2976 Chelsea boot и 8065 Mary Jane. Все они переосмыслены в коже Crazy Horse. Среди обновлений заявлен новый оттенок Cherry Red для сезона fall 2026. Кроме того, модели 1460, 1461 и 8065 Mary Jane выйдут также в версиях Dr. Martens’ Green.
Глобальный креативный директор бренда Neil Cummings назвал «With Bouncing Soles» креативной нитью, которая связывает людей, сформировавших историю компании, и новое поколение покупателей. По его словам, кампания — это приглашение отмечать креативность, индивидуальность и уверенность в собственном самовыражении. Он также отметил, что сам вопрос о том, что делает подошву «пружинящей», не менее важен, чем ответ.
Проект будет поддержан офлайн-активациями. 6 октября в магазине Dr. Martens в SoHo пройдет мастер-класс по созданию кожаного брелока с металлическими заклепками совместно с Maximum Henry. 8 октября состоится отдельное мероприятие, со-курируемое локальной участницей кампании Sophia Wilson, которая работает как фотограф, режиссер и визуальный художник.
Старт кампании назначен на 24 сентября. Тогда же коллекция Crazy Horse Icons поступит в продажу в магазинах Dr. Martens, на сайте Drmartens.com и у выбранных розничных партнеров бренда.
Для Dr. Martens этот запуск снова подчеркивает главную идею марки: обувь здесь рассматривается не только как функциональный предмет, но и как носитель личной истории, жеста и характера. Именно поэтому в центре кампании оказываются не только модели обуви, но и люди, которые по-разному отвечают на вопрос о том, что поддерживает их собственный «bounce».
Источник: wwd
