Итальянский бренд Hogan отмечает 40-летие проектом, который объединяет кино, архивные модели и поддержку молодых специалистов. Юбилейный вечер пройдет в Милане, в Bocconi University, а главным языком истории выбрано кино.
Как рассказал президент Hogan и вице-председатель Tod’s Group Андреа Делла Валле, для проекта были приглашены четыре молодых режиссера из Centro Sperimentale di Cinematografia — одной из ведущих киношкол Италии. Каждый из них создал короткометражный фильм, посвященный одной из знаковых моделей Hogan, по одной на каждое десятилетие истории бренда. По словам Делла Валле, авторам дали свободу интерпретации, чтобы они могли предложить собственный взгляд на бренд и его ключевые дизайны.
В юбилейной истории Hogan возвращается к собственной эволюции. Основательную точку отсчета задает модель Hogan Traditional, появившаяся в 1986 году и вдохновленная крикетом. Именно с ней бренд связал идею нового типа элегантности — расслабленной, продуманной и современной, сочетающей итальянское мастерство и спортивный характер. 
Следующее десятилетие в истории марки связано с моделью Interactive, где буква H стала фирменным знаком бренда и закрепила за ним один из самых узнаваемых силуэтов. Затем появилась очень легкая Hogan Olympia — дань Олимпийским играм в Афинах. В тот же период бренд расширил ассортимент, добавив ready-to-wear и аксессуары, а также сотрудничал с крупными именами, среди которых назывался Карл Лагерфельд.
В 2007 году Hogan представил проект The Jack Kerouac Project, связанный с темой свободы и вдохновленный американским писателем и поэтом. Позже это направление продолжилось в линии Hogan Rebel, куда вошли обувь, аксессуары и одежда, а символом стал Джеймс Дин. В дальнейшем кроссовки Hogan развивались в моделях H-Stripes, Hyperlight и Cool.
Для юбилея каждая из четырех знаковых моделей получила собственную короткометражную историю. Фильм Celeste Николо Фолина переносит зрителя в 1980-е и строится вокруг Hogan Traditional, соединяя игровое кино и анимацию. Nine Hundred Сары Нардуччи разворачивается 31 декабря 1999 года, накануне опасений, связанных с ошибкой Y2K, и посвящен модели Hogan Interactive. Never Off Грегорио Маттиокко переносит действие в 2000-е и выстраивается вокруг Hogan Olympia. Lola Rebel Паоли Де Лука посвящен Hogan Rebel и истории межпоколенческой встречи у бассейна в 2010-е.
Юбилейный проект затрагивает не только фильмы. Hogan и Centro Sperimentale di Cinematografia запускают программу стипендий для студентов школы. Компания выделит пять стипендий сроком на три года каждая — на весь период обучения — для студентов направлений режиссура, актерское мастерство, сценарное дело, монтаж и production design. Цель программы — поддержать доступ к качественному образованию и помочь молодым талантам пройти академический путь.
К 40-летию бренд также представил специальную версию кроссовка Hogan Cool. Модель переосмысливает оригинальный силуэт и получила детали, подчеркивающие праздник: верх из кожи с эффектом пони, глубокий насыщенный синий оттенок, ставший фирменным цветом юбилея, а также графику H86_26 на подошве. Этот мотив повторяется и на шнурках, создавая визуальную целостность образа. Новая версия доступна в избранных бутиках Hogan и на сайте бренда.
Andrea Della Valle также отметил, что компания смотрит на дальнейшее расширение в США, где бренд пока представлен слабее, чем в Европе и Китае. По его словам, Hogan тестирует Bloomingdale’s осенью и рассматривает открытие флагмана в Нью-Йорке во второй половине следующего года. При этом онлайн-аудитория в США остается очень сильной.
По данным бренда, оптовый канал обеспечивает 60% выручки Hogan, а годовой глобальный оборот в прошлом году превысил 200 млн евро. Сеть компании насчитывает 90 магазинов, включая франчайзинговые точки. В Tod’s Group, куда входит Hogan, также входят Tod’s, Roger Vivier и Fay.
В юбилейной коммуникации Hogan делает акцент не только на наследии, но и на идее движения вперед. Лозунг бренда — Made to Move, Born to Rise. В логике этого послания 40-летие подается не как точка завершения, а как отправная точка для следующего этапа развития.
Источник: wwd
