ЛОНДОН — Asos объявил о назначении Лоу Роуча первым в истории бренда стилистом-резидентом. Новая роль создана в рамках творческого партнерства, которое должно усилить модную идентичность британского онлайн-ритейлера и одновременно дать покупателям больше понятных ориентиров по стилю.
В компании подчеркивают, что проект вписывается в стратегию The Stylist. Ее задача — не просто расширять ассортимент, а помогать аудитории понимать, как носить вещи, сочетать их между собой и собирать завершенные образы. Для Asos это особенно важно с учетом того, что бренд ориентируется на fashion-аудиторию, которая ценит и стиль, и доступность.
Роуч, которого называют self-described image architect, будет работать сразу в нескольких направлениях. В его зону ответственности войдут кампании, editorial-контент, стилистические материалы и то, что компания определяет как культурное сторителлинг-сопровождение бренда. Иными словами, его участие должно быть заметно не только в отдельных съемках, но и в том, как Asos будет выстраивать визуальный и стилистический язык в целом. 
Назначение совпало с перезапуском Asos Magazine. Для нового выпуска Роуч оформил шесть обложек, и каждая из них связана с shoppable-редакцией, которая разбирает образ с обложки на полноценный комплект в ценовом диапазоне Asos. Такой формат делает акцент не на абстрактной подаче, а на практической стилизации: читатель видит образ и сразу понимает, как собрать его из доступных вещей.
Редакции в журнале сфокусированы на нескольких сезонных темах. Среди них — максималистичные образы, выразительный тейлоринг, многослойность в более актуальном прочтении и современный взгляд на вещи с наследием. Именно эти направления Asos и Роуч используют как основу для визуального разговора о том, как сейчас можно носить модные вещи без перегруза и без потери индивидуальности.
По данным исследования, которое Asos заказал перед запуском коллаборации, 68 процентов потребителей считают, что им проще выбрать, что купить, чем понять, как это носить. На этом фоне решение компании выглядит логичным: ритейлер делает ставку не только на товар, но и на стилистическую подсказку, которая может помочь покупателю быстрее собрать готовый образ.
Сам Роуч в комментарии отметил, что его давно интересует способность моды менять то, как люди воспринимают себя и как они появляются в мире. По его словам, сотрудничество с Asos дает возможность помочь большему числу людей найти собственную точку зрения через стиль. Он также пояснил, что разговор о работе с Asos начался несколько лет назад, когда бренд одевал его к Fashion Awards, и с тех пор идея сотрудничества постепенно развивалась.
Роуч добавил, что ему особенно близка идея быть полезным более широкой аудитории. Этот подход перекликается и с его книгой How to Build a Fashion Icon, а также с его публичной ролью в индустрии. Сейчас он является судьей 22-го сезона Project Runway вместе с Хайди Клум и Тайрой Бэнкс.
В Asos считают, что новый стилист-резидент поможет бренду усилить не только вдохновляющую, но и кураторскую функцию. Вице-президент по бренду и креативу Ванесса Спенс назвала Роуча одним из самых влиятельных творческих голосов в моде сегодня. По ее словам, его взгляд и понимание модной культуры помогут Asos приносить клиентам больше вдохновения, отбора и уверенности.
Важно и то, что сотрудничество не ограничивается текущими съемками и выпуском журнала. Asos уже сообщил, что в течение года будут раскрыты дополнительные элементы партнерства, включая активации в рамках London Fashion Week и другие проекты, ориентированные на стиль. Это означает, что новое назначение может стать для бренда не разовой PR-историей, а продолжительным инструментом работы с имиджем и аудиторией.
Для fashion-рынка такое решение отражает более широкую тенденцию: бренды все чаще ищут не только медийное лицо, но и человека, который способен переводить моду на понятный язык стилизации. В случае Asos это особенно уместно, потому что платформа продает не просто вещи, а готовые идеи для повседневного гардероба. И именно в этом контексте роль Лоу Роуча выглядит наиболее показательной.
Источник: wwd
