Стелла Исши, хорошо известная в нью-йоркской модной среде как человек, много лет формировавший вкус индустрии из-за кулис, этой осенью впервые выводит собственный бренд 6397 на подиум Недели моды в Нью-Йорке. Для марки, которую Исши запустила в 2013 году, это важный переход от статуса узнаваемого insider-бренда к полноценному runway-показу.
История Исши началась далеко от Нью-Йорка. Она выросла в Японии, а в 1997 году переехала из Иокогамы в Нью-Йорк. Через три года она основала fashion agency showroom The News, который со временем стал заметной точкой притяжения для дизайнеров и профессионалов отрасли. Среди брендов, с которыми она работала, были Band of Outsiders, The Row, 3.1 Phillip Lim и Common Projects. За более чем 25 лет в шоурумном бизнесе Исши выстроила репутацию человека, который отлично понимает, как работает мода не только на уровне образов, но и на уровне самого продукта.
Собственный бренд 6397, название которого расшифровывается через буквенно-цифровое соответствие слову NEWS на телефонной клавиатуре, изначально развивался как продолжение ее профессионального опыта. По словам Исши, для нее всегда было важно, чтобы вещи действительно продавались и были понятны в реальной жизни. Именно поэтому в основе марки лежит идея uniform dressing — одежды, которая воспринимается как повседневная униформа, а не как набор громких модных заявлений. 
Идея коллекции строится вокруг базовых вещей: футболок, денима и других предметов, которые легко встроить в гардероб. Иcши говорит, что не стремится делать «очень особенные fashion pieces» в классическом смысле, потому что в моде уже и так много сильных дизайнеров, работающих в этом направлении. Для 6397 важнее другое — простота, функциональность и ощущение личной естественности. В ее собственной повседневной одежде это тоже заметно: vintage denim, хорошо носимые футболки, а также пижамные топы, шелковые slip dresses и camisoles, которые она собирала годами.
После долгого периода работы над брендом практически в одиночку, с помощью коллег из showroom и продакшн-консультанта, Исши в 2023 году пригласила в команду дизайнера Лиззи Оуэнс. Она познакомилась с ней раньше благодаря бренду Highland, связанному с gorpcore-направлением, а затем снова встретила ее, когда Оуэнс работала head of menswear design в Alexander Wang. Иcши хотела придать 6397 больше модной направленности, сохранив при этом основу в виде классических базовых вещей.
Оуэнс, в свою очередь, говорит, что ее задача — извлечь и развить богатую визуальную и профессиональную историю Исши. По ее словам, интерес к раннему gorpcore в работе Оуэнс оказался своевременным и аутентичным: для нее это было естественным продолжением опыта, связанного с outdoor-культурой, хотя для рынка тот подход опережал время.
В период работы Оуэнс у 6397 сформировались вещи, которые хорошо отражают эстетику марки: футболки с тонкими, неброскими особенностями в пропорциях, базовые слои из японского хлопка высокого качества и швы с мягкой, слегка несовершенной линией. Все это поддерживает главную идею бренда — делать одежду с характером, но без демонстративности.
Отдельное место в подходе Исши занимает наблюдение за улицей. Она не делает mood boards в привычном смысле, а вместо этого фотографирует на iPhone людей, которых видит в городе и в метро. Этот метод напрямую влияет на эстетику 6397 и помогает сохранять связь с реальной городской средой, а не только с подиумными кодами. Нью-Йорк для Исши остается ключевым источником вдохновения: ей важны прямота города, его скорость и тот факт, что сюда приезжают люди со всего мира, чтобы попробовать добиться успеха.
Дебютный показ 6397 на New York Fashion Week заявлен на финальный день недели моды. Для него готовится кастинг, собранный из друзей и семьи Исши, а также представителей downtown-сообщества. Стилистическое сопровождение обеспечивает Miyako Bellizzi — оскароносный costume designer и stylist. Важной частью концепции остается демократичный подход: бренд ориентируется на людей, которые действительно будут носить эти вещи, а не только рассматривать их как модный жест.
Именно в этом и заключается суть момента для 6397: марка, долгое время существовавшая как тихий, но влиятельный проект внутри индустрии, выходит на подиум с той же позицией, с которой работала все эти годы. Без лишнего пафоса, с акцентом на носибельность, собственный ритм и уважение к повседневности. Для Исши это не резкий разворот, а скорее логичное продолжение всей ее карьеры — от переводчицы Rei Kawakubo до создательницы бренда, который наконец увидит runway.
Источник: harpersbazaar_fashion
