Бренд средств от аллергии Wizard Wellness, основанный бьюти-экспертом Лорном Лукри в январе, завершил раунд финансирования на сумму $1 млн. В инвестиционном раунде приняли участие новые инвесторы Pave Health Ventures и Vanquish Equity, а также действующие инвесторы True Beauty Ventures и Barrier Island Capital.
Для бренда это происходит на фоне заметного расширения розничного присутствия: Wizard Wellness уже представлен более чем в 4 000 точек Target, Walmart и CVS Pharmacy по всей территории США. В компании подчеркивают, что дальнейший рост продаж и присутствия в магазинах остается ключевой частью стратегии на раннем этапе развития.
Одновременно Wizard Wellness показал свою первую кампанию Happy Nose Club. В центре ролика — актриса Элиза Донован, которая с ироничной отсылкой к своей роли Эмбер в фильме Clueless появляется в 52-секундном видео. Это первая celebrity-кампания бренда. 
В заявлении основатель и руководитель Wizard Wellness Лорн Лукри отметил, что бренд стремится сделать уход при аллергии более продуманным и желанным для потребителя. По его словам, компания хочет, чтобы средства для носа воспринимались так же, как продукты ухода за кожей, которые изменили бьюти-индустрию: как ежедневная забота с акцентом на дизайн и удобство использования.
Лукри пришел в проект с опытом работы в маркетинге и разработке продуктов в Tatcha, Clinique и L’Oréal Professionnel. В комментарии он также связал финансирование и расширение розницы с задачей сделать уход при аллергии категорией, к которой потребители действительно хотят возвращаться, а не просто вынуждены прибегать по необходимости.
Линейка Wizard Wellness выделяется ярким оформлением и включает несколько форматов средств. В ассортимент входят очищающие назальные спреи с ароматами Arctic Vanilla и Botanical Breeze, охлаждающие nasal sticks для борьбы с заложенностью, sinus rinse и probiotic oral strips. Таким образом, бренд строит предложение вокруг повседневного ухода, а не одного типа продукта.
По данным источника, цены на линейку начинаются от $14.99 за Daily Probiotic Nasal Sprays и доходят до $32.99 за Sinus Rinse. Набор, объединяющий все четыре продукта, стоит $93.
Инвесторы также отдельно обозначили интерес к самой модели бренда. В Vanquish Equity отметили, что их привлек не только сам продукт, но и подход Лукри к построению бизнеса «с нуля». В фонде считают редким сочетание потребительского инсайта, научной убедительности и дисциплины, необходимой для национального розничного запуска такого масштаба.
Vanquish Equity ранее инвестировала в body care-бренд Evolvetogether и функциональную beverage-линейку Recess. В портфеле Pave Health Ventures значатся, в частности, платформа для скрининга рака груди BeSound, а также well-being-проекты Ohm и Kairon Health.
Запуск кампании и привлечение нового капитала происходят на фоне активного интереса к категории wellness в целом. Источник также указывает на недавнюю сделку Procter & Gamble по покупке Thorne, приобретение Grüns компанией Unilever, инвестицию Alix Earle в Cymbiotika и раунд $16 млн для Apothékary.
Для Wizard Wellness это означает сразу два сигнала роста: финансовую поддержку от инвесторов и более широкое присутствие в национальном ритейле. На этом фоне бренд делает ставку на визуально заметный продукт, категорию повседневного ухода и первый крупный маркетинговый образ с участием узнаваемой актрисы.
Источник: wwd
