Bergdorf Goodman отмечает 125-летие так, как и ожидается от одного из самых узнаваемых люксовых универмагов Нью-Йорка: через эксклюзивные коллекции, эффектные витрины и тщательно выстроенную внутриунивермагную подачу. Празднование стартовало в среду вечером с мероприятия в магазине и продолжится в течение осеннего сезона, охватывая практически все точки контакта с покупателем.
Юбилейная программа построена вокруг идеи заново познакомить аудиторию с Bergdorf Goodman и напомнить, как универмаг сохранял статус одного из самых элегантных и роскошных адресов в мире в разные периоды — как в благополучные, так и в непростые времена. По словам президента Bergdorf Goodman Трейси Марголис, сезон выстраивается как серия открытий, празднования и общения с клиентом, а также включает эксклюзивные товары, специальные коллаборации, знаковые витрины, цифровой сторителлинг и активности внутри магазина.
К 125-летию Bergdorf Goodman объединился более чем с 100 брендами. В общей сложности это свыше 850 моделей и специальных продуктов. Среди участников — Akris, который показал вечерние архивные ревизиты; Azzedine Alaïa, чья работа представлена через культовое шоу Bergdorf Goodman 1982 года; Schiaparelli, предложивший редкие коллекционные вещи; а также Roger Vivier и Michael Kors, подготовившие капсулы. В числе других брендов, участвующих в проекте, — Brunello Cucinelli, Diotima, Thom Browne, Tom Ford и Zankov. 
Как подчеркнула Линда Фарго, старший вице-президент fashion office and store presentation, особенно важной частью юбилея стала креативность партнеров Bergdorf Goodman. Каждый бренд по-своему интерпретировал 125 лет истории универмага, что привело к появлению эксклюзивных предметов, неожиданных совместных проектов и специальных моментов, одновременно личных и очень узнаваемых для Bergdorf.
Ностальгическая линия празднования заметна и в оформлении: на Fifth Avenue, в окнах женского и мужского магазинов, размещены исторические изображения и осенние fashion-образы на фоне фирменного лавандового цвета BG. Отдельная BG125-инсталляция появилась в женском магазине. Кроме того, этой осенью выходит книга Very Bergdorf от Assouline с предисловием Венди Гудман. В программе также — записанные интервью с celebrity-стилистом Кейт Янг, актрисой Кэндис Берген, креативным директором Proenza Schouler Рэйчел Скотт и дизайнером Майклом Корсом.
Для Майкла Корса юбилей имеет и личное измерение. Он рассказал, что его карьера была запущена именно в Bergdorf Goodman: тогда, работая в бутике Lothar’s через дорогу на 57-й улице, он познакомился с fashion director универмага Доун Мелло. После этого он начал рисовать свою первую коллекцию, которую Bergdorf Goodman купил в 1981 году. Спустя 45 лет дизайнер назвал участие в юбилейной истории полным кругом и мечтой, которая сбылась.
Сходные воспоминания о Bergdorf Goodman оставили и другие дизайнеры, для которых универмаг стал важной площадкой раннего признания. Альберт Кримлер, креативный директор Akris, вспомнил, как после поездки в Нью-Йорк в 1979 году мечтал увидеть Akris в витринах Bergdorf Goodman. Эта мечта стала реальностью в 1988 году, когда бренд поддержала Dawn Mello. Кристофер Джон Роджерс отметил, что Bergdorf Goodman взял его бренд уже во второй сезон продаж, и подчеркнул особую роль универмага как места, где покупателю предлагают не просто товар, а точку зрения и возможность открыть для себя что-то новое.
Дэниел Роузбери из Schiaparelli назвал партнерство с Bergdorf Goodman историческим и редким: по его словам, в первые четыре года его работы бренд можно было найти за пределами Парижа только там. Маноло Бланик вспомнил, как впервые увидел витрины Bergdorf Goodman в 1970-х, попросил таксиста остановиться и был поражен их креативностью и чувством чуда. Марк Джейкобс, в свою очередь, сказал, что для дизайнера и ньюйоркца продажа одежды в Bergdorf Goodman всегда была высшей целью.
Юбилей сопровождается и обращением к истории самого универмага. Хронология Bergdorf Goodman начинается в 1901 году, когда французский портной Герман Бергдорф открыл Bergdorf’s на Fifth Avenue у 19-й улицы. В том же году компания получила нынешнее название после того, как ученик Бергдорфа, Эдвин Гудман, выкупил часть бизнеса. В 1914 году Гудман полностью выкупил Bergdorf и перевел операцию в Midtown Manhattan, рядом с Rockefeller Center, став первым кутюрье, который представил французский и американский ready-to-wear. В 1928 году он построил нынешнее здание в стиле Beaux-Arts на Fifth Avenue между 57-й и 58-й улицами.
Позднее в истории Bergdorf Goodman были и смены владельцев, и масштабные трансформации. В 1970-х Ира Неймарк и Доун Мелло начали превращать BG из традиционного универмага в один из самых роскошных и инновационных ритейл-адресов мира. В 1990 году мужской бизнес был перенесен через улицу, что позволило расширить женские категории в основном магазине. Дальнейшая история универмага связана с компанией Neiman Marcus Group, а затем с новыми структурами собственности и брендами группы. Сегодня Bergdorf Goodman входит в Exemplar Luxury Group вместе с Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus.
Для Bergdorf Goodman 125-летие выглядит не просто как ретроспектива, а как демонстрация того, чем универмаг остается на рынке: платформой для дизайнеров, местом визуального театра и частью модной памяти Нью-Йорка. Именно этот баланс между архивом и актуальным предложением и делает юбилейную программу столь характерной для бренда.
Источник: wwd
