Культовый парфюмерный бренд Escentric Molecules впервые открыл собственный постоянный магазин — пространство появилось в самом центре Берлина, в районе Митте. До этого марка, основанная 20 лет назад, была доступна только онлайн и в универмагах.
Новый бутик расположен в небольшом высокотехнологичном помещении и продолжает визуальную и концептуальную эстетику бренда: минимализм, индустриальный дизайн и гендерно-нейтральный футуризм. При этом пространство также отсылает к художественной среде района, известного своей концентрацией галерей и креативных площадок.
Магазин разместился в здании бывшей галереи на одной из самых «галерейных» улиц города. Идея проекта — создать место, где парфюмерию можно не просто увидеть, а воспринимать как часть художественного и экспериментального опыта. Как отмечает архитектор Sophie Schoen-Berianidze, работавшая над проектом вместе с креативным директором и сооснователем Paul White на раннем этапе, пространство задумывалось как галерейное, то есть такое, где ароматы именно переживаются, а не демонстрируются как товар. 
Для этого в интерьере использованы экраны с визуализацией молекулярной активности, контролируемое освещение, звуковое сопровождение в виде немецкого техно и анодированный алюминий, в котором размещены продукты. По словам Schoen-Berianidze, такая среда должна вовлекать посетителя в более глубокое и осмысленное взаимодействие с ароматами.
Днем бутик работает как минималистичное пространство для знакомства с коллекцией, а ночью, по задумке авторов, превращается в светящуюся галерею. На фасад также вынесена крупная проекционная поверхность, где будет меняться программа с участием художников, режиссеров и других креативных авторов. Это решение логично вписывается в дух Берлина, который давно ассоциируется с экспериментальной культурой и творческой средой.
Для самой марки берлинская локация имеет и символическое значение: именно здесь находится лаборатория, где впервые рождаются ее ароматы. Paul White подчеркивает, что Берлин всегда был частью ДНК бренда, а появление постоянного дома здесь помогает укрепить связь с аудиторией и развивать глобальный бренд с долгосрочной культурной значимостью.
Geza Schoen добавляет, что открытие магазина стало финальным шагом в укреплении Escentric Molecules как по-настоящему независимого парфюмерного дома. По его словам, в пространстве отражены все ключевые элементы ДНК марки — от алюминия и тонких бинарных деталей до тщательно выстроенного звукового фона, который создает спокойный мультисенсорный опыт.
За 20 лет существования Escentric Molecules вырос из нишевого фаворита в международное явление. Бренд известен прежде всего вокруг синтетической молекулы Iso E Super, а также своей репутацией «анти-аромата» — парфюмерии, которая адаптируется к химии кожи и может звучать по-разному на каждом человеке. Среди поклонников марки, по сообщению источника, называли Rihanna, Madonna и Kate Moss.
После запуска Escentric 01 и Molecules 01 коллекция бренда расширилась, включая композиции с акцентами на Black Tea, Mandarin, Clary Sage и Champaca. Новый бутик в Берлине становится для марки не просто торговой точкой, а пространством, где ее концепция впервые раскрывается в полноценном офлайн-формате.
Источник: dazeddigital_fashion
